中国电视市场动态：2025年2月出货量分析
大浪资讯 | 2025年3月14日
在最新的市场调研报告面前，中国电视市场的动态再次成为焦点。据洛图科技发布的《中国电视市场品牌出货月度快报》显示，2025年2月，我国电视市场品牌整机出货量达到了185万台，同比增长了1.6%，但环比1月却大幅下降了58.1%，这一数据令人瞩目。
出货量分析：淡季下滑，但累计增长显著
报告还指出，2025年前两个月，中国电视市场的累计出货总量达到了627万台，较2024年同期增长了4.3%。通常情况下，从2月开始，我国电视市场便会进入销售淡季，出货量相较于1月通常会有大幅下滑。然而，从去年10月到今年2月，中国电视市场的出货量已经连续五个月实现同比增长，这一趋势表明电视厂商和渠道平台对“国补”政策的销售预期相当积极。
品牌竞争格局：头部品牌占据主导地位
在2月份，中国电视市场前八大主力品牌，包括海信、小米、TCL、创维、长虹、康佳、华为和海尔（及其子品牌），合计出货总量约为176万台，同比增长2.0%，市场占有率高达95.1%。
其中，海信、TCL和创维三大传统主力品牌（含子品牌）在2月的合并出货量约为105万台，同比增长1.9%，市场占有率为56.8%。值得注意的是，海信系在2月的出货量位居第一，同比增幅达到了10.3%。
市场份额分布：小米领跑，其他品牌稳步增长
小米（含红米）在2月的出货量约为41万台，市场占有率为22.2%，位居当月市场第二。而排在TOP4之后的长虹、康佳和海尔三个品牌在2月的合并出货量约为24万台，同比增长2.1%，市场占有率为13.0%，环比1月下降了0.7个百分点。
外资品牌面临挑战：市场份额持续低迷
与此同时，华为和外资品牌如三星、索尼、夏普、飞利浦在2月份的出货量继续承压。特别是四大外资品牌，其合并市占率长期在5%以下。
市场展望：外资品牌需调整策略
报告最后指出，尽管中国市场的销售环境正在逐渐改善，消费者开始倾向于购买高端电视，但外资品牌在中国年轻消费者中的品牌力已经有所下滑。这或许是由于它们的市场策略问题，或是未能及时跟进能效等级等因素，导致它们并没有从“国补”政策中获得显著收益。因此，外资品牌需要调整策略，以适应中国市场的变化。