标题：桃李面包上市十周年业绩“双降”：面临挑战，未来何去何从？
文章来源：时代周报 作者：孙艺格
图源：桃李面包官网
2024年，东北地区的“面包大王”——桃李面包（股票代码：603866.SH）迎来了自2015年上市以来的首次营收与净利润“双降”。3月20日，桃李面包发布2024年财报，揭示了这一令人关注的业绩变动。
营收与利润双双下滑
财报显示，桃李面包在2024年实现了总营业收入60.87亿元，较上年减少了6.72亿元，同比减少9.93%。这是自桃李面包2015年登陆资本市场以来，首次出现营收负增长。在利润方面，桃李面包的归母净利润同比下降9.05%，降至5.22亿元。
资本市场反应迅速
这份年报一经发布，资本市场迅速作出反应。截至3月21日，桃李面包股价报收5.94元/股，较前一日下跌1.66%。
业绩下滑主因分析
总体来看，桃李面包的核心产品表现疲软，东北地区、华北地区、华南地区的营业收入均大幅下滑，是导致其业绩萎靡的主要原因。
主营产品承压，多方阵地失守
面包及糕点作为桃李面包的主营产品，2024年营收占总营收的97.04%，但整体业绩表现并不理想，较去年同期下降了9.58%，降至59.06亿元。值得注意的是，桃李面包的面包及糕点生产量和销售量都在缩减，但库存数量却居高不下，同比增加19.42%，达到85.60万公斤。
区域市场收入下滑
从区域市场来看，桃李面包在各个地区的收入均呈现不同程度的下滑趋势，尤其是其大本营东北地区。年报显示，桃李面包在东北地区的营收已经连续两年呈负增长，2023年同比下滑2.25%，2024年更是同比下滑14.77%。
未来展望与挑战
尽管面临诸多挑战，桃李面包在年报中强调，将通过深耕东北、华北等成熟市场，进一步提升渠道下沉力度，挖掘细分市场潜力，同时在华东、华南等核心市场加快布局优化。此外，公司还计划在面包及糕点产品基础上，进一步丰富产品线，打造营养健康、附加值高的多元化产品，以满足更多消费者升级需求。
然而，桃李面包的南下之路并不顺利。2024年，华北地区、华东地区、华中地区、西南地区以及华南地区的营收均在下滑，其中华南地区降幅高达25.79%，成为桃李面包2024年唯一一个经销商“0增加”的区域市场。
研发投入与市场挑战
年报还显示，2024年桃李面包研发费用为2296.84万元，同比减少31.84%，研发投入总额仅占营业收入的0.38%。面对同行的创新和渠道竞争，桃李面包表示，未来将迎合新一代消费者的需求，优化产品研发和创新计划，确保公司在国内市场的领先地位。
尽管桃李面包在短保面包市场占据领先地位，但随着达利食品、盼盼食品、曼可顿、嘉顿等品牌纷纷推出短保产品，市场竞争日益激烈。桃李面包表示，未来将加大技术创新和产业升级力度，提高产品质量和附加值，以稳固其在激烈市场竞争中的地位。
总结
面对业绩下滑和市场竞争加剧的挑战，桃李面包需要不断创新和调整策略，以实现未来的持续增长。如何应对新兴渠道的冲击、提高产品质量和研发投入，将是桃李面包未来发展的关键所在。