标题：苹果的变革之路：挑战与机遇并存
作者：陆 | 邮箱：xiaoyu@pingwest.com
苹果，这个曾以创新和领导力定义科技行业的巨头，近年来似乎正逐渐失去往日的光辉。以下是苹果在2025年所面临的挑战与转型之路。
光环渐褪：高层人事变动与AI战略调整
据彭博社2025年3月21日的报道，苹果CEO蒂姆·库克对当前的AI团队失去了信心，并对领导层进行了调整。曾负责Siri和AI战略的约翰·吉安南德雷亚（John Giannandrea）被移除出Siri的直接管理，由迈克·罗克韦尔（Mike Rockwell）接替，后者曾领导Apple Vision Pro的开发。这一变动发生在苹果高层管理团队（“Top 100”）的年度峰会之后，AI战略成为讨论的核心议题。
这一调整的背后，暴露了Siri功能更新和Apple Intelligence推出的严重滞后。一些海外媒体报道指出，在发布会上苹果介绍的Siri部分AI增强功能可能要到2026年才能实现，这表明苹果在AI领域的执行力不足，库克显然希望通过换帅来扭转局面。新负责人罗克韦尔将直接向软件主管克雷格·费德里吉（Craig Federighi）汇报，显示出苹果对AI项目的重视和紧迫感。
用户信任危机：集体诉讼与虚假广告指控
与此同时，苹果再次陷入用户集体诉讼的漩涡。2025年3月20日，一场集体诉讼指控苹果在推广Apple Intelligence时涉嫌虚假广告和不公平竞争。诉讼称，苹果通过2024年9月的广告让消费者误以为这些功能会随iPhone16系列新品一同推出。
然而，事实是这些功能被推迟到2025年甚至更晚，导致用户感到被误导。苹果在确认延迟后撤下了相关广告，但伤害已然造成。
“领导力”衰退：新项目未达预期
iPhone曾凭借出色的影像系统在市场中独树一帜。然而，如今苹果的移动影像已逐渐被Android手机迎头赶上。2025年国际品牌最佳摄像手机排名中，三星Galaxy S25 Ultra位居榜首，超越iPhone 16 Pro和16 Pro Max。
Android手机在像素数量、光学变焦和AI增强功能上的进步，使其在高端市场更具竞争力。而目前小米、OPPO和vivo与老牌光学品牌的深度联名，也让手机的成像效果更具风格化。
相比苹果对“专业摄影”的敬畏，用户更倾向于“拿起手机按下快门，就能获得一张好作品”。硬件层面，iPhone的大模具依旧3年一更新，除了一个日常几乎用不到的“拍照按钮”之外，iPhone 15 Pro系列和16 Pro系列几乎没有肉眼可见的更新。标准版迟迟不上高刷也让用户怨声载道。
产品创新停滞：Mac和iPad的常规迭代
近年来，苹果的Mac和iPad更新更多是常规迭代，而非突破性创新。以MacBook Air为例，2025款搭载了M4芯片，性能相比M1型号提升了约2倍。然而，外观设计几乎未变，仅新增了天蓝色选项，起价仍为999美元。
同样，iPad Air在2025年升级到了M3芯片，速度提升了20%，但设计上没有任何显著改动，仅仅是内部硬件的常规升级。更典型的例子是iPad 11，2025年款仅将芯片升级为A16，其设计与2022年款完全相同，屏幕仍为10.86英寸，存储选项略有提升，但相机和电池续航几乎没有改进。
智能汽车项目失败，CarPlay 2遥遥无期
苹果的智能汽车项目“Project Titan”于2024年正式取消。这项始于2014年的计划旨在打造一款电动自驾车，但因技术和战略问题无果而终，团队成员被重新分配或裁员。
而除去无人汽车之外，苹果在2022年的WWDC上也公布了全新的Carplay 2计划。Carplay 2要完全接过汽车的操作“中枢”，对车辆进行完整的接管。但汽车制造商的态度变化，是苹果面临的一大难题。
Vision Pro市场表现不佳
Apple Vision Pro是苹果在混合现实（MR）领域的首次尝试，也是苹果野心勃勃的下一代移动设备。不得不承认，它的体验效果的确令人惊艳，但其高昂的定价（3499美元起售）限制了受众，注定无法流行开来。
在发售一年后，苹果也逐渐修正了Vision Pro的宣传口风，它现在更多承载的，是一款巨幕显示器的作用，希望用户能够配合Mac来达到更加“宽阔”的显示效果，变成了另一款“生产力工具”。
Apple Intelligence的延迟
自Open AI火爆至今，所有移动厂商都在尝试将AI嵌入手机。经过手机厂商一年的摸爬滚打，如今手机厂商的AI功能已然成为了标配。
2024年6月的WWDC上，苹果首次公布了旗下AI的名字——Apple Intelligence，在一个半小时的开发者大会演讲中，苹果花费近40分钟专门介绍AI，并将其作为压轴戏份，足以证明苹果对AI的重视程度。
然而，当4个月后iOS 18.1推出了部分AI功能后，用户发现苹果宣传的AI功能和他们实际用下来根本不是一回事儿。
高端市场的竞争力缺失：折叠屏缺席
截至2025年3月，苹果仍未推出自己的折叠屏手机，成为主要手机制造商中唯一缺席这一市场的公司。
相比之下，苹果在高端市场的主要竞争对手如三星和华为已经占据了折叠屏市场的领先地位。三星凭借Galaxy Z Fold和Z Flip系列已稳固其市场领导地位，2024年占据全球折叠屏手机市场约60%的份额。
结语：苹果的挑战与出路
苹果正站在一个关键的十字路口。蒂姆·库克对AI团队的失望折射出内部管理的混乱。与此同时，产品创新停滞、iPhone被Android赶超、智能汽车项目夭折、Vision Pro遇冷，这些都表明苹果的领导力正在衰退。
要重拾市场信心，苹果需采取果断加速AI开发，确保Siri和Apple Intelligence如期兑现承诺，重新聚焦创新，推出具有突破性的新品类，而非依赖现有产品的迭代。
只有这样，苹果才能摆脱当前的困境，重新成为科技领域的领跑者。否则，这家曾经的创新先锋可能会在竞争中逐渐失去光芒。
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