小米与格力空调纷争：侵权还是误会？市场份额逼近，真相揭晓
空调大战：真相揭晓，市场震撼！
数界探索
最近，“小米空调”因格力电器董事长董明珠的两句话迅速登上热搜，引发了广泛的社会关注。 小米作为新兴科技企业，在智能家居领域不断拓展版图，其新推出的空调产品自然备受瞩目。而格力电器作为传统家电巨头，其董事长董明珠的言论无疑具有极高的影响力。董明珠的两句话不仅为小米空调带来了前所未有的曝光率，也使得消费者对这款产品的性能与品质产生了浓厚的兴趣。这种现象不仅反映了当前市场竞争的激烈程度，也体现了公众对于技术创新与品质提升的高度期待。同时，这也提醒了各家企业，在市场推广中如何巧妙借力，借助行业内外的关注点来提升自身品牌影响力的重要性。
在参与《珍知酌见》节目时，董明珠被主持人问到对小米空调的看法。她回应道：“你让小米自己来说吧。”“我可以肯定地说，我们是全球顶尖的，因为我们拥有十几万项专利。而且最近小米还赔偿了我司50万元，原因是专利侵权。”“好不好还是让小米自己来说吧。”
此消息一经曝光，便在网络上引发广泛关注。随后，小米公关部总经理王化通过社交媒体发表声明，澄清事实：经再次核实，相关信息并不属实。具体如下：一、小米空调并未涉及任何专利侵权行为；二、小米空调也未曾因专利侵权而进行赔偿。
小米专利侵权是乌龙？
王化在辟谣小米空调侵权传闻时，还转发了小米公司发言人于7月就小米电风扇未侵犯格力专利一事进行澄清的帖子。这已不是格力首次指责小米专利侵权。
近日，格力文传在微博上发文称，公司于7月9日收到了最高人民法院于2024年6月18日出具的【（2023）最高法知民终1123号】法律文书。该文书裁定，涉案侵权产品——米家小米电风扇，今后不得再进行生产和销售。同时，侵权方需向格力电器赔偿人民币185万元。 这一判决不仅彰显了我国知识产权保护力度的不断加强，也表明企业在市场竞争中必须严格遵守相关法律法规。近年来，随着消费者对品牌和质量的要求不断提高，企业之间的竞争逐渐从价格战转向技术和服务的竞争。而技术上的抄袭和模仿行为不仅损害了原创企业的利益，更破坏了公平竞争的市场环境。此次判决无疑为那些企图通过不正当手段获取竞争优势的企业敲响了警钟。希望未来能有更多类似的司法行动来维护市场的健康秩序，促进技术创新和高质量发展。
7月10日，小米官方回应：经查，我司并未收到任何环境电器相关诉讼。
随后，格力电器发布公告称，“小米官方旗舰店”所售产品“米家小米电风扇BPTS01DM”涉嫌侵犯其专利权。据称，该侵权产品的委托方为“小米通讯技术有限公司”，制造商为“浙江星月电器有限公司”。据了解，制造商现已更名为“造梦者（浙江）科技有限公司”，并已向格力电器支付赔偿金185万元。
格力介绍：“小米科技有限责任公司”全资持有的“天津金星创业投资有限公司”持有“造梦者（浙江）科技有限公司”8.0439%的股份。
据微博大V介绍，格力起诉的浙江星月电器有限公司，本身生产电风扇，也是小米生态链的众多供应商之一。其生产的电扇的一个小零件侵犯了格力的实用新型专利。格力起诉不了小米，因为小米与生态链产品早就做了法律的隔离。
小米科技的创始人、董事长兼CEO雷军在7月19日的年度演讲上表示，米家空调与格力相比仍有较大差距，因此还有很大的进步空间，需要向格力学习。 这一表态不仅展现了雷军对于企业现状的清醒认知，也体现了他对提升产品质量和服务的决心。在家电市场竞争激烈的今天，空调作为家庭中的重要电器，其品质和服务直接影响着消费者的使用体验和品牌忠诚度。雷军的这番话，一方面表明了小米科技面对现实差距的态度，另一方面也透露出小米科技愿意倾听市场反馈，不断改进的决心。通过向行业领先者格力学习，小米有望在未来缩小与格力之间的差距，并在技术创新和用户体验方面实现新的突破。这样的态度对于一个立志成为全球领先企业的公司来说至关重要，它不仅能够激励内部团队，还能赢得消费者和市场的尊重。
同天，小米集团合伙人、总裁，手机部总裁，小米品牌总经理卢伟冰发文称，关于空调，小米官方宣布过的是中国第四，从来没有说过是第一。第四，说明进步空间还很大，向格力学习！
对于近日董明珠在节目上提及小米空调侵权一事，格力电器证券部工作人员对此回应称“网传视频应是录播，不是今天说的。公司在7月份已就相关情况进行说明，此事项目前有专人进行跟踪，建议以相关部门口径为准。”
小米空调线上份额紧追格力
董明珠多次在公开场合提到小米空调，这背后可能反映出小米空调在市场上取得了显著的成功，从而给格力带来了压力。 从市场竞争的角度来看，董明珠频繁提及小米空调，不仅体现了小米在空调领域的崛起对格力构成了直接挑战，同时也表明了传统家电巨头对于新兴品牌的警觉与重视。这种现象也反映了当前家电市场正在经历着前所未有的变革，消费者对于智能家电的需求日益增长，小米等新兴品牌凭借其在智能家居领域的布局和创新，成功吸引了大量消费者的关注。这对于整个行业来说，既是机遇也是挑战，传统家电企业需要不断创新，以适应市场的变化，保持自身的竞争力。
根据奥维云网的数据，小米空调在中国线上市场的表现持续强劲，已稳居行业第三。截至2024年第43周，中国线上空调市场中，美的以25.01%的市场份额位居第一，同比增长2.42%；格力以24.04%的市场份额位列第二，但同比下降了3.01%；小米空调则以11.82%的市场份额排名第三，同比增长4.31%。
2024年第43周（10月21日-10月27日），格力的市场份额达到了26.11%，美的为24.58%，小米则为12.57%。这三大品牌不仅市场份额有所增长，而且产品均价也实现了同比上升。
部分时间段小米空调销量超过格力
作为参考，根据格力2023年度报告，依据奥维云网的数据，2023年格力品牌在家用空调线上市场的零售额份额达到了28.15%，继续保持行业首位。
根据奥维云网（AVC）PSI监测数据，格力2023年家用空调生产16328.2万台，同比增长12.3%；销售15694.6万台，同比增长10.4%。其中内销出货9054.1万台，同比增长12.9%；出口6640.5万台，同比增长7.3%。
根据小米2023年年报，2023年，小米空调的出货量超过440万台，同比增长49%。这个体量对2023年的格力来说，足够让格力警觉起来但不至于感到危机。
但今年第二季度，小米空调的出货量达到了330万台，并且线上市场的市占率也维持在仅次于美的和格力的第三位。第三季度，小米空调出货量达到了170万台，算上今年第一季度的69万台，前三季度已经累计出货569万台。如果按照去年的销量来看，小米空调国内的份额已经超过了10%。格力不可能感觉不到来自小米的压力。况且，小米今年空调的SKU只有格力的五分之一，但是销量却超过了格力的一半。有网友猜测，小米三年内有希望销量打平格力。
小米大家电业务迈入新阶段
为什么小米空调发展这么快？卢伟冰此前总结主要有几个原因：
1、小米在过去几年里不断加强在空调领域的技术积累，如今已成功掌握了从设计到生产的全链条自主研发能力以及核心关键技术。这一系列努力不仅体现了小米在家电领域布局的决心，也展示了其强大的技术创新能力和高效的执行力。 小米的这一进展表明，作为一家以智能手机起家的企业，它正积极拓展其产品线，向智能家居市场迈进。通过自主研发空调技术，小米不仅能更好地控制产品质量与成本，还能进一步提升品牌影响力，满足消费者对于智能家电日益增长的需求。未来，随着更多智能化功能的加入，小米空调有望成为市场上一股不可忽视的力量。
2、坚持做科技美学和智能家电，除了设计上追求极致的美感，同时不断推动产品的智能化升级，目前我们已经实现了行业内独一无二的OTA（Over-The-Air）技术更新。 这种对产品持续迭代优化的态度，不仅体现了企业对于创新和技术进步的不懈追求，更是在用户需求日益多元化的今天，通过不断的技术革新来满足消费者期待的一种积极回应。尤其是实现行业唯一的OTA技术，这不仅是技术实力的体现，更是对未来智能家居发展趋势的一种引领。它意味着用户无需通过复杂的操作步骤或额外的成本，便能享受到最新功能和服务，极大地提升了用户体验与满意度。此外，这样的技术创新也有助于推动整个行业的技术标准和发展方向，促使更多企业关注并投入到类似的智能化升级中。
3、持续加大对服务安装的投入，不仅攻克了送装一体与送装同步的难题，还率先完成了拆送装一体的服务模式，这一创新举措在行业内具有里程碑意义。 这样的服务模式不仅提升了消费者的购物体验，也标志着物流服务从单一配送向综合服务转型的重要一步。通过提供更加全面和便捷的服务，企业不仅能增强客户满意度，还能有效提升自身的市场竞争力。未来，随着消费者需求的不断升级，相信会有更多创新服务模式涌现出来，进一步推动行业的健康发展。
领先产品，米家空调凭借其贴心的服务、卓越的品质和公道的价格深受用户喜爱。卢伟冰在接受采访时提到，小米空调之所以能取得如此佳绩，主要归功于小米对用户需求的深入理解和持续创新。他强调：“我们一直坚持用户至上的原则，不断开发满足用户需求的产品。小米空调在制冷效果、节能性能以及智能控制等方面都实现了全面提升，从而获得了广大消费者的认可。”
值得一提的是，11月26日，小米首座智能家电工厂今天正式在武汉奠基动工。这是小米继“小米手机智能工厂”和“小米汽车工厂”后的又一座大型智能工厂，意味着小米大家电业务迈入了新的阶段。“明年我们就能自研自产小米空调了”，王化发文称。