标题：海尔CEO周云杰：低调的领袖，如何以意外走红引领品牌新篇章
文 | 猎云精选 韩文静
近日，海尔CEO周云杰以一种出人意料的方式成为了公众焦点。在一段与雷军同框的视频中，周云杰的严肃表情与雷军的轻松互动形成了鲜明对比，这一幕迅速在社交媒体上引发了热议，使得这位低调的制造业领袖一夜之间走红。
低调与反差：周云杰的公众形象
与雷军、周鸿祎、董明珠等热衷于打造个人IP的企业家不同，周云杰一直保持着低调的行事风格。在公开活动和媒体采访中，他几乎只谈论海尔，鲜少提及个人。然而，翻开周云杰的履历，我们发现他几乎参与了海尔改革与创新的每一个重要阶段。
海尔改革与创新的全参与者
周云杰主导创立了海尔高端品牌卡萨帝，并在海尔收购美国通用电气家电业务的过程中发挥了关键作用。2021年，他从张瑞敏手中接过重任，成为海尔集团的董事局主席兼CEO。在周云杰的领导下，海尔在2024年实现了全球收入4016亿元，同比增长8%；全球利润总额达到302亿元，同比增长13%。
流量背后的思考：周云杰的坚持
面对突如其来的流量，周云杰明确表示，他并不想成为网红。然而，他开始全网布局新账号，包括抖音、视频号、微博、小红书等，这一看似矛盾的做法，实际上是为海尔打开了与用户对话的新窗口。
海尔的新窗口：企业家IP的力量
周云杰的出圈，离不开雷军“顶流效应”的溢出。作为中国互联网和科技圈的“超级IP”，雷军的个人形象早已深入人心。周云杰与雷军的同框，也让这家传统制造巨头的掌门人突然跃入大众视野。
海尔官方的迅速反应
面对网络狂欢，海尔官方团队迅速抓住这一难得的流量契机。3月8日晚，海尔集团抖音账号发布了一条视频回应周文杰两会走红视频，并配文称“老板的表情包！我爱用，最近刷到了我们老板好多表情包！”
个人账号的开通：与用户零距离
随后，周云杰在抖音和微博平台开通了个人账号，认证均为“海尔集团董事局主席、首席执行官”。3月21日，周云杰正式“出道”并在微博发文称：“出道”不是为了打造企业家个人IP，而是学习企业如何与新时代对话，让海尔的产品、服务“出道”。
海尔的故事：倾听与反馈
周云杰表示，今后会分享海尔的故事，倾听网友的需求，征集大家的建议。他认为，大家的每一条反馈都是最好的礼物，也是海尔持续创新的动力。
海尔系版图的持续扩张
周云杰的破圈，实际上是海尔重构与用户对话方式的体现。作为传统制造业企业，若想在C端红海中突围，企业掌舵者需直面用户，从幕后走向台前。
海尔的未来：拥抱变革
在万物互联时代，企业家个人IP已成为企业战略资产。周云杰的“出道”，不仅是个人的影响力延伸，更是海尔拥抱数字化时代的一次标志性动作。
结语：
周云杰的意外走红，不仅是个人的成功，更是海尔品牌价值的一次提升。在周云杰的领导下，海尔正以开放的姿态，拥抱变革，书写着新的传奇。