标题： 红果APP狂飙崛起：短视频新贵挑战长视频霸主地位
作者： 王璐
编辑： 魏佳
定焦One原创
导语： 字节跳动旗下的红果免费短剧APP（以下简称“红果”）正以惊人的速度崛起，用户规模同比激增1046%，领跑行业增长榜单。它以“免费看剧+赚钱”的模式，在长视频平台的围追堵截中野蛮生长，引发行业热议。
正文：
红果，作为字节跳动旗下的免费短剧平台，近年来在短视频行业崭露头角，以迅猛的速度崛起，用户规模激增1046%，位列QuestMobile发布的《2024年中国互联网价值榜》增长TOP榜（亿级）榜首。
免费+撒钱，红果崛起的秘密武器
红果的崛起并非偶然，其背后的“免费+撒钱”策略是其成功的关键。红果最初内置在抖音中，以小程序形式出现，并于2023年8月推出独立APP。在过去一年里，红果每隔一段时间就会刷新一次数据高峰，用户规模持续增长。
QuestMobile数据显示，去年3月，红果月人均单日使用时长达1.38小时，超过爱优腾芒（长视频四家中最高的芒果TV是1.36小时），月活用户0.54亿；同年9月，红果月活跃用户达到1.2亿，同比增长1045.86%，成为亿级APP中用户规模增长最快的应用；到了11月，红果月活1.4亿，呈现持续高速增长态势。
用户画像转变，红果越来越接近长视频
红果的用户画像也在不断转变。官方曾披露，2023年初红果APP还以中老年男性用户为主，到了2024年，女性用户占比增长14%，年轻用户增长40%，年龄和性别画像也越来越接近于长视频。
红果的崛起，对长视频平台带来哪些影响？
红果的崛起对长视频平台带来了一定的冲击，尤其是用户数量和用户时长方面。一方面，长视频平台担心红果会抢走用户太多时间，减少对其他视频APP的使用量；另一方面，也担忧红果的势头越来越猛，潜移默化地改变用户观看习惯。
红果的未来：挑战与机遇并存
尽管红果在用户增长和市场份额上取得了显著成绩，但其未来发展仍面临诸多挑战。首先，红果的用户忠诚度有待提高，部分用户下载红果APP主要想靠金币赚钱，并不看短剧。其次，红果需要持续扩充短剧数量，提高内容质量，树立精品化标签。
结语：
红果的崛起，为短视频行业注入了新的活力，也给长视频平台带来了新的挑战。在未来的竞争中，红果能否持续保持增长势头，还需时间和市场的检验。
来源： 定焦One
图片： Pexels
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