2024年中国电视市场：海信夺冠，外资四大品牌困境持续
中国电视市场：海信称霸，外资巨头陷入危机！
2024年全年，中国电视市场品牌整机的出货量为3596万台，同比2023年下降1.6%。这一数据反映出当前中国电视市场的整体趋势，尽管整体出货量有所下滑，但值得注意的是，消费者对高端电视产品的需求依然强劲。这表明，在技术进步和消费升级的大背景下，传统电视厂商需要不断调整策略，以适应市场变化，加大在技术创新和品质提升方面的投入，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。此外，随着智能家居概念的普及，智能电视的市场份额有望进一步扩大，这对于整个行业来说既是挑战也是机遇。
洛图科技指出，2024年将有欧洲杯、美洲杯和奥运会三大赛事齐聚，然而市场出货量却进一步跌至低于3600万台，创下至少15年来的新低，自2月到9月，连续8个月的出货量均呈现同比下降的趋势。
品牌方面，2024年中国电视市场前八大主力品牌，即海信、小米、TCL、创维、长虹、康佳、海尔、华为以及含其子品牌的出货总量约为3412万台，合计占到全市场出货总量的94.9%，同比2023年增长0.2个百分点。
其中，海信系品牌凭借约800万台的出货量再次成为中国电视市场的领头羊，市场占有率达到22.5%。这一成绩不仅体现了海信在技术创新和产品品质上的持续投入，也反映了消费者对其品牌的高度认可。在全球电视市场竞争日益激烈的背景下，海信能够稳居国内市场的首位，显示出其在中国市场的强大影响力和竞争力。未来，随着智能家居和8K等新技术的发展，海信有望继续保持这一优势，并进一步扩大市场份额。
特别是在11月和12月期间，海信集团充分利用了国家补贴政策带来的红利，显著提升了其全年业绩。这一策略不仅展示了企业在市场波动中的灵活性和应对能力，也体现了其在抓住政策机遇方面的敏锐度。 这种在关键时期有效利用政策优势的做法，无疑为海信集团带来了实质性的增长动力。这也提醒其他企业，在面对市场挑战时，及时洞察并合理运用相关政策，可能是实现逆势增长的关键因素之一。
小米（含REDMI）全年出货约710万台，排名第二，市占率为19.9%，TCL（含子品牌）全年出货量超过680万台，排名第三。
外资四大品牌索尼、三星、夏普、飞利浦在中国市场持续面临压力，2024年的合并出货量预计约为100万台，合计市场份额不足5.0%。洛图科技认为这些品牌有加快退出的趋势。
不过，进入第四季度，韩系的三星及日系的索尼在整体规模表现和产品结构方面相比第三季度以及更早的时期已经显示出显著的改进。