字节跃海：短剧团队登陆海外，能否再现 TikTok 辉煌？
全新舞台，再续辉煌：字节跃海短剧团队海外登陆，将掀起怎样的 TikTok 热潮？
1月7日消息，随着国内微短剧行业的蓬勃发展，据Tech星球今日报道，字节跳动已组建海外短剧业务团队，并招聘多个与短剧海外业务相关的职位，如海外短剧用户产品经理、欧美市场文案策划等，工作地点设在北京、上海等地。
此外，字节跳动近期在海外市场推出了一款名为“Melolo”的短剧应用程序，该应用以免费模式为特色，成为字节跳动首款面向国际市场的短剧产品。这一举措不仅展示了字节跳动在全球化战略上的新尝试，也反映了其对新兴市场趋势的敏锐洞察。通过提供免费内容，“Melolo”有望迅速吸引大量用户，并可能通过广告等其他方式实现盈利。这也表明，字节跳动正在积极拓展其在短视频领域的全球影响力，试图在全球范围内复制其在国内的成功经验。 这种策略既有可能面临激烈的市场竞争，也可能因为免费模式而难以维持长期的高质量内容生产。然而，考虑到字节跳动以往的成功案例，它很可能通过技术创新和精准的市场定位找到一条成功的道路。这也将为其他希望进入国际市场的企业提供有益的经验和启示。
对于该短剧产品，Melolo 相关负责人表示，Melolo 是一款海外免费短剧 App，通过提供免费短剧资源，满足海外用户看剧需求。产品已于 2024 年 11 月中旬在印尼、菲律宾等市场上线，目前在持续做业务探索与验证中。
去年 11 月外媒 Information 就称，TikTok 考虑把类似迷你短剧的内容形式加入其中。得益于短剧在国内的大获成功，TikTok 显然不愿错过，打算在海外市场开启复制模式，力求拉拢更多用户。
据此前报道，《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，微短剧行业已进入转型升级的关键阶段，正式迈入2.0时代。行业体量持续增长，用户规模、市场规模、从业机构数量以及内容供给量均达到历史新高。值得注意的是，这一时期不仅见证了生产方式的根本变革，商业模式也迎来了全新的转变。 从整体来看，微短剧市场正逐步走向成熟，这既得益于技术的进步，也离不开政策的支持与引导。随着观众对内容质量要求的提高，未来微短剧行业将更加注重创新和品质提升。如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为每个从业者需要认真思考的问题。此外，随着行业的不断发展，规范化的管理和健康生态的构建也将变得愈发重要。
白皮书指出，截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达到5.76亿人，占整体网民的52.4%，呈现出稳步增长的趋势。微短剧用户规模已经超过了网络外卖、网络文学、网约车和网络音频等多种基础数字服务，成为了数字生活的重要组成部分。随着微短剧热度的不断攀升，2024年其市场规模有望首次超过内地电影票房。据行业机构预测，2024年我国微短剧市场规模将达到504.4亿元，同比增长34.90%；而内地电影全年的总票房预计为470亿元。