小米高端化路遇质疑：品牌无高低之分，人才有高低之分
品牌实力背后的人才力量：挑战高端市场的关键！
数界探索
11月29日，在WISE大会的演讲中，小米集团合伙人、总裁卢伟冰深入探讨了小米在高端市场的发展策略、人工智能领域的投入以及全球化“人车家全生态”的布局。 在我看来，卢伟冰的讲话不仅展示了小米对技术创新的持续追求，也体现了其在全球市场上的雄心壮志。小米通过不断加大在AI技术的研发力度，旨在提升产品的智能化水平，从而更好地满足全球消费者的需求。同时，“人车家全生态”的战略构想更是小米未来发展的亮点之一，它不仅涵盖了智能设备之间的互联互通，还延伸到了更为广阔的智能家居领域，这无疑将为小米在全球市场的竞争中赢得更多优势。此外，高端化的持续推进表明小米正积极寻求品牌价值的提升，这对于巩固其在全球市场的地位至关重要。
卢伟冰表示，小米在探索高端市场时遇到了诸多质疑，许多人认为小米品牌难以摆脱性价比的标签，因此建议小米应该另起炉灶，推出一个新的品牌来冲击高端市场。不少人提出疑问：为何不换一个品牌呢？他们列举了华为的子品牌荣耀以及OPPO的子品牌一加等成功案例，认为这些品牌通过独立运作，成功地在高端市场上站稳了脚跟。这些成功的先例无疑给小米带来了不少启示。 小米坚持使用自身品牌进行高端化尝试，这不仅考验着小米的品牌影响力和产品创新能力，也体现了其对品牌的忠诚度和长远发展的考量。小米通过不断优化产品设计、提升产品质量以及增强用户体验，逐步向高端市场迈进。尽管面临不少挑战与质疑，但小米仍需坚定信念，持续创新，以期在高端市场赢得一席之地。 个人观点：小米选择用自身品牌冲击高端市场是一种勇敢且富有远见的策略。虽然短期内会遭遇一些质疑与困难，但长期来看，这有助于强化小米品牌的整体形象，并在全球市场中树立更为高端的品牌定位。当然，小米也需要更加注重细节管理，确保每一款产品的质量都能达到高端市场的标准，从而真正赢得消费者的认可。
卢伟冰认为，牌子没有什么高低之分，最重要的是做这个牌子的人的水平有高低之分，做品牌的人的水平，决定品牌本身。
品牌的高端化、年轻化是一个永久的话题，今天你这个牌子很高端、很年轻，过了十年之后可能同样面临问题，难道你十年换一个牌子吗？
卢伟冰表示，品牌的创新升级在未来是常态，所以我们最后坚定不移地说一定要用小米品牌做高端化。为什么？因为我们所有的产品都是在共享小米品牌，只要把这个品牌做高端了，小米才会受益。
如今，不仅小米手机迈向高端市场，连其空调产品也实现了高端化。最近发布的一款空调，最终销量达到了预期目标的四倍左右，而这一成功并非个例，许多其他产品线也取得了类似的成绩。这一切都得益于小米坚持的品牌战略，因此我们必须继续坚定不移地推动小米品牌的高端化进程。
当然，高端成就还得益于小米过去几年在技术领域的持续投入。尽管现在大家更多关注的是手机的研发资金，但可能并不清楚的是，小米上个月刚刚在武汉自建了一座超过一万平方米的实验室。这些研发投入广泛分布于多个产品类别之中。
今年小米集团的研发投入为240亿元，而明年的预算则计划提升至300亿元，这意味着小米的研发投入年复合增长率超过了30%。如果今天我们看到了小米的一些成就，首先归功于其对技术研发的坚定投入，其次则是小米致力于推动品牌向高端市场迈进的努力。