智能手机销量翻红！苹果AI未能点燃用户换机热情
手机大战再起！苹果AI遭遇挑战，用户换机热情高涨
当地时间周一，第三方市场研究机构Counterpoint发布了2024年全球智能手机市场报告。报告显示，全球智能手机市场在经历连续两年的年度下滑之后，终于恢复了增长。不过，备受市场关注的苹果人工智能（AI）手机并未能引起华尔街预期中的换机热潮。
数据显示，在全球宏观经济环境逐渐改善的背景下，预计2024年全球智能手机市场销量将同比增长4%。这一增长标志着市场从2023年的十年最低点开始复苏。 这种回暖趋势不仅反映了消费者信心的增强，也显示了技术进步和新产品发布的积极影响。随着经济状况的好转和技术革新的持续推进，智能手机市场有望继续保持稳定增长态势。
在经历了艰难的2023年后，2024年可能会成为行业复苏和恢复正常的一年。Counterpoint研究主任Tarun Pathak指出，智能手机依然是人们日常生活中不可或缺的一部分。 尽管整体市场可能仍面临一些挑战，但智能手机行业有望逐渐恢复活力。随着新技术的推出和消费者信心的逐步重建，我们或许会看到市场出现反弹。对于制造商来说，这不仅是机遇也是挑战，他们需要不断创新以满足市场需求，并提升用户体验。
他指出，随着宏观经济压力的减轻，市场自2023年第四季度起开始呈现复苏趋势，并且这一增长势头已经持续了五个季度。“几乎所有地区均出现了增长，尤其是欧洲、中国和拉丁美洲。”
销售数据显示，苹果iPhone的市场份额在2024年降至18%，而三星也出现了下滑。相比之下，小米和Vivo等中国品牌获得了更多的市场份额。苹果的销量同比下降了2%，而全球智能手机销量增长了4%。
在2023年第四季度，Pro和Pro Max在中国占据了iPhone总销量的45%左右。预计到2024年第四季度，这一比例可能会上升至超过50%。尽管iPhone的整体销量有所下滑，但消费者似乎更倾向于购买更高价位的型号，这种趋势有助于缓解销量下滑带来的影响。 这种现象表明，虽然整体市场可能面临挑战，但苹果公司依然能够通过其高端产品线保持一定的市场份额和盈利能力。这也反映了消费者对高品质产品的持续需求，即使是在经济环境不确定的情况下，他们也愿意为更好的体验支付更高的价格。
由于产品组合的重新定位、向高端市场的拓展以及积极的市场扩展策略，小米成为主要品牌中增长最快的公司，在全球市场占据了14%的份额。OPPO位列第四，而vivo则凭借其在印度和中国市场的出色表现，成功进入前五名。
AI未能引发换机潮
尽管华尔街对苹果智能设备寄予厚望，但这些产品并未带来预期的惊喜。据Wedbush Securities公司的知名分析师Dan Ives在报告中的说法，由于人工智能相关功能的加持，iPhone 16有望成为苹果“史上最成功的iPhone产品”。
据Ives估计，全球大约有3亿部iPhone在四年内未进行升级。预计随着人工智能驱动的苹果智能升级周期的启动，苹果公司有望在2025财年创下销售超过2.4亿部新iPhone的记录。 这一预测显示了消费者对苹果产品的需求依然强劲，尤其是在当前科技迅速发展的背景下。人工智能技术的应用不仅会刺激现有用户更新设备，也可能吸引更多新用户加入苹果生态。这无疑将进一步巩固苹果在全球智能手机市场的领导地位，并可能引发新一轮的消费热潮。同时，这也反映出苹果公司在技术创新方面的持续投入获得了显著回报。
不过，高盛的分析师AllenChang和VerenaJeng在上个月提出，苹果公司在中国市场正面临一系列严峻挑战。他们认为，苹果需要认真考虑如何与那些定价仅168美元且具备人工智能功能的中国品牌进行有效竞争。这一现象不仅反映出中国智能手机市场的激烈竞争，也揭示了消费者对价格敏感度的提高以及对本土品牌技术实力的认可。 从当前的趋势来看，苹果必须找到一种平衡点，既能够维持其高端品牌形象，又能在性价比方面有所突破，以应对来自中国品牌的强劲挑战。此外，苹果还需加强本地化服务和技术融合，以更好地满足中国消费者的特定需求。这一系列挑战将考验苹果的战略灵活性及其对中国市场的长期承诺。
知名苹果分析师郭明錤上周预测，2023年iPhone的出货量可能未能达到华尔街的预期。他发文表示，2025年iPhone的出货量预计在2.2亿至2.25亿部之间，而市场共识预期则为2.4亿部或以上。
该分析师指出，苹果在与部分供应商商讨今年的iPhone生产计划时，表现得相当谨慎。此外，他预计中国市场的表现会较为疲软，并对苹果的人工智能功能能否加速iPhone的更新换代或提升其服务业务持怀疑态度。