打造商业音乐新生态！腾讯音乐娱乐集团引领词曲版权联盟助力商用音乐合作
开启音乐版权新纪元，共筑商业合作新生态
数界探索
11月29日，由国家音乐产业基地和中国广告协会联合主办的第三届中国音乐营销峰会在厦门召开。在此次峰会上，腾讯音乐娱乐集团携手多家音乐厂牌共同组建了“商业词曲版权联盟”。该联盟的目标是为音乐需求方与词曲版权方构建一个高效便捷的合作平台，推动商业词曲资源的优化配置与融合创新，从而促进中国音乐营销领域的繁荣与发展。
在峰会上，腾讯音乐娱乐集团内容合作部高级总监郭修非作为特邀嘉宾，分享了关于商业词曲版权联盟的见解。凭借腾讯音乐在内容创作和生态系统方面的长期积淀，商业词曲版权联盟推出了“经典词曲版权池音乐营销商业场景新定制”模式，使得品牌广告、综艺节目、影视作品、直播等多种场景下的音乐需求能迅速与经典词曲作品库、词曲创作者及制作人等版权资源实现精准对接与快速链接。
一方面，腾讯音乐旗下的“曲易买”商用音乐授权平台自2022年上线以来，凭借其丰富的经典词曲作品库，已经成为众多商业项目寻求音乐授权的重要渠道。该平台不仅提供多样化的音乐选择，还支持用户根据不同的使用场景、行业类别和音乐流派进行筛选，从而确保所选音乐与项目的契合度。例如，《天涯明月刀OL》游戏就选择了歌手陆虎的《雪落下的声音》作为背景音乐，而中国银联的春节贺岁微电影《127个孩子的老爸》则使用了汪峰的《怒放的生命》作为主题曲。这些成功的案例证明，“曲易买”平台在满足商业需求的同时，也极大地提升了相关作品的艺术效果和市场影响力。 通过“曲易买”平台，商业需求方不仅能够便捷地获得所需音乐授权，还能够在短时间内找到符合自身品牌调性的高质量音乐资源。这种高效、精准的服务模式，对于推动音乐产业与各行业之间的跨界合作具有重要意义。此外，该平台的成功运营也为其他版权服务平台提供了有益借鉴，有助于进一步规范和繁荣音乐版权市场。
另一方面，腾讯音乐凭借其丰富的艺人资源和强大的音乐制作能力，构建了一个多元化的音乐内容生态系统。通过与战略合作伙伴艺人的紧密合作，如张韶涵、袁娅维TIARAY、米卡、力丸等，以及优秀的音乐制作人易家扬，腾讯音乐不仅能够提供高质量的音乐作品，还能满足不同商业场景下的定制需求。这种创新的合作模式，将艺人品牌代言与定制广告歌曲相结合，实现了商业需求与音乐创作的无缝对接。例如，米卡为热门电视剧《玫瑰的故事》演唱的插曲《手植玫瑰》，从创作、录制到宣传推广，全程由腾讯音乐精心打造，最终获得了观众的高度认可。 这种新型定制模式在实践中取得了令人瞩目的成就，它不仅丰富了音乐市场的多样性，也为品牌和企业提供了全新的营销工具。通过这样的合作方式，品牌不仅能借助知名艺人的影响力提升自身形象，还能通过高质量的音乐作品加深消费者的品牌记忆。同时，这种模式也激励着更多音乐人才参与到商业音乐创作中来，推动了整个行业的健康发展。总之，商业词曲版权联盟与腾讯音乐的合作，不仅是一次成功的商业尝试，也是音乐产业与商业市场融合发展的典范。
郭修非表示，腾讯音乐作为国内领先的音乐和娱乐流媒体平台，在音乐营销领域不断深入探索。未来，腾讯音乐计划将其长期以来积累的丰富生态资源和服务体系对外开放，为广告行业提供高效的服务。这不仅有助于广告需求方和版权方快速对接，还能使更多的品牌和企业享受到便捷且高质量的正版商用音乐解决方案。同时，通过广告这一媒介，优秀的音乐作品能够得到更广泛的传播，从而进一步激发音乐市场的活力，并推动音乐营销领域的持续繁荣与发展。 这种策略不仅能够促进音乐行业的健康发展，也为广告主提供了更加丰富多元的选择空间。借助腾讯音乐平台的影响力和资源，品牌可以更容易地找到合适的音乐来提升其广告效果，而创作者的作品也有机会被更广泛的听众群体所认识。这样的合作模式无疑为音乐与广告两大行业之间的跨界融合提供了新的思路，有望在未来带来更多创新实践和成功案例。
在接下来的音乐营销圆桌论坛上，郭修非与国家音乐产业基地负责人、无限星空音乐集团创始人兼CEO唐月明，尘埃力量（厦门）文化有限公司董事长、国内知名音乐人陈世翀，华语流行乐坛著名词作者吴向飞，华语流行乐坛著名音乐人、词曲作者崔轼玄，以及综艺节目制作人熊志豪，共同探讨了“版权赋能推动音乐营销领域发展”的重要议题。各位嘉宾就如何通过版权保护促进音乐行业的营销策略进行了深入交流和分享。
音乐版权的有效保护是推动音乐产业健康发展的关键因素。腾讯音乐在这方面做出了长期努力，通过建立健全的版权保护机制，营造了一个健康且可持续发展的正向生态系统，从而确保了音乐人的收入稳定，并得到了积极的市场反馈。这不仅吸引了更多的词曲作者投身于音乐创作，也激励他们创作出更多高质量的作品。这种良性循环不仅促进了音乐行业的繁荣，同时也为广告业带来了新的发展机遇。 从这个角度来看，腾讯音乐在维护音乐版权方面的努力不仅是对音乐创作者的有力支持，也为整个文化产业的发展注入了活力。一个健康的版权环境能够激发创作者的潜力，促进内容创新，进而带动相关产业的增长。同时，这也提醒我们，在数字化时代背景下，如何有效利用技术手段保护知识产权，成为了一个亟待解决的重要课题。只有当创作者的利益得到有效保障时，才能真正实现音乐产业的可持续发展与繁荣。
随着当前音乐创作门槛的大幅降低，市场上音乐作品的数量急剧增加，但这也导致了音乐作品质量良莠不齐的现象。吴向飞指出，“在这种情况下，商业词曲版权联盟的成立对广告市场具有重要意义。联盟中的经典词曲库和优质词曲创作者，均经过市场的严格筛选和广泛的认可，能够为商业音乐需求方提供高品质的作品。” 在我看来，商业词曲版权联盟的建立不仅为广告行业提供了更加稳定和高质量的音乐资源，也为独立音乐人和小型音乐制作团队提供了一个展示才华的平台。通过这样的联盟，可以有效提升整个行业的音乐品质标准，促进音乐产业的健康发展。同时，它也有助于保护创作者的权益，鼓励更多的创新和原创精神，从而丰富整个音乐市场的多样性与活力。
崔轼玄认为：词曲创作者不仅要重视线上版税收入，还应该主动开拓广告市场。商业词曲版权联盟为他们提供了一个专业的音乐营销合作平台，不仅能够依照行业标准提供资源对接、商业洽谈等优质服务，同时也充分保障了创作者的合法权益。 在这个快速变化的时代，词曲创作者们面临着前所未有的机遇与挑战。商业词曲版权联盟的出现，无疑是为创作者们搭建了一座桥梁，帮助他们更好地与市场接轨。然而，值得注意的是，尽管这样的平台提供了许多便利，创作者们仍需不断提升自身的专业素养，了解市场动态，才能在竞争激烈的环境中脱颖而出。此外，如何平衡艺术创作与商业利益之间的关系，也是每一位创作者需要深思的问题。通过这样的平台，创作者不仅可以获得经济上的回报，还能提升作品的社会影响力，实现个人价值的最大化。
未来，随着商业词曲版权联盟的深入实施与不断优化，腾讯音乐娱乐集团将继续在音乐营销领域发挥重要作用，加强版权保护，促进音乐创意与商业需求的精准对接，借助音乐的力量，为商业品牌创造更多价值，同时为音乐人开辟更广阔的收益渠道。 腾讯音乐娱乐集团在这一过程中扮演着关键角色。通过其强大的平台优势和广泛的用户基础，不仅能够有效地保护创作者权益，还能推动音乐作品的商业化进程。这种模式不仅能激发音乐创作的热情，还能让音乐人从中获得更多的经济回报，从而激励他们创作出更多优质的作品。此外，对于品牌而言，这提供了一个与消费者建立情感联系的新途径，有助于提升品牌形象和市场竞争力。 总的来说，这样的合作模式既有利于音乐产业的健康发展，也为企业提供了新的营销机会，实现了多方共赢的局面。