2024年抖音书籍狂潮：买书用户数量飙升1.3倍！
阅读新风潮：2024年抖音书籍热卖，书迷狂热涌现
1月10日，《2024抖音电商图书消费报告》近日发布，报告显示，抖音电商在过去一年的图书销量超过了7.3亿单，购买图书的用户数量同比增长超过130%，并且有超过50家出版社的直播成交额实现了同比翻倍的增长。其中，《去有风的旷野》《人间信》等书籍在直播间备受追捧。 这一数据不仅展示了抖音电商在推动图书销售方面的强大能力，也反映了消费者对线上购书需求的显著增长。随着越来越多的人选择通过短视频平台进行图书消费，未来的图书市场格局或将发生新的变化。同时，这也为出版社提供了一个全新的销售渠道，有助于进一步扩大图书的影响力和覆盖面。
好内容拉动图书消费，出版社直播成交额翻倍
抖音电商继续发挥其全域兴趣电商的优势，通过直播、短视频等形式以及商城、搜索等购物路径，促进优质图书与读者之间的连接，为全民阅读注入新的动力。2023年，抖音电商的图书业务持续稳步增长，在整体销售规模、用户基础及内容建设方面均有显著提升。据报告统计，平台全年图书销量超过7.3亿单，平均每日售出图书约300万册。
在当下出版发行市场，直播与短视频成为带动图书销售的关键渠道。抖音电商数据显示，2024年，该平台上图书相关直播累计观看超过313亿次，通过直播形式促成的图书成交额在整体图书成交额中占比达到45%。图书作为知识产品，直播和短视频的方式能够帮助其内容被读者更快速和全面地了解，促进读者对心仪书籍的选购。
近年来，越来越多的出版社和图书商家开始加大对直播和短视频渠道的投入，以此实现业务转型，并开拓新的增长点。这一趋势不仅体现在出版社和图书商家数量的增长上，还表现在其在这些新平台上的内容和技术能力的提升。根据相关报告，抖音电商平台上的图书动销商家数量同比增长了48%；超过50家出版社的直播成交额实现了同比翻倍，其中，故宫出版官方旗舰店、外研社官方旗舰店、人民文学出版社图书旗舰店、上海译文出版社官方旗舰店以及作家出版社旗舰店等五家出版社的店铺直播成交额增幅最为显著。 这种现象表明，传统出版行业正在积极拥抱数字化转型，利用新兴媒体平台来吸引更多的读者群体。通过这种方式，不仅可以扩大销售渠道，还能增强与消费者的互动，从而提高品牌知名度和市场竞争力。未来，随着技术的不断进步和消费者习惯的变化，预计会有更多出版社加入到这一转型浪潮中，进一步推动整个行业的创新发展。
另一方面，在过去的一年里，许多知名作家如莫言、余华、阿来和麦家等五十多位作家和名人带着他们的新作走进了直播间，与读者进行了一场场生动的互动。2024年3月，麦家的新书《人间信》在抖音@与辉同行直播间与董宇辉进行了对谈，吸引了超过25万观众同时在线观看。《人间信》首发即售出了6.8万册，并与《去有风的旷野》《刚刚说过》《等一切风平浪静》《成长的觉醒》一起，成为了直播间年度最受欢迎的新书之一。 这种新的推广方式不仅为作家提供了更广阔的展示平台，也为读者带来了更加便捷和丰富的阅读体验。通过直播，作家可以更直接地与读者交流，分享创作背后的故事和灵感，这无疑加深了读者对作品的理解和共鸣。同时，这种方式也极大地提高了书籍的销售量，让更多的好书能够被读者发现和喜爱。
除了通过短视频和直播获取知识、好书资讯，越来越多读者已养成了通过抖音主动搜索图书、购买图书的习惯。报告显示，由抖音商城、搜索、店铺等货架场景带动的图书销量同比增长105%，《我与地坛》《飞鸟集》《朝花夕拾》《灵犬莱西》《黄雀记》等最受货架场读者青睐。
爱买书的人数增长1.3倍，“00后”买书量增幅最大
短视频、直播以及货架场景，以其更加丰富全面的内容展示、更加直观高效的互动形式，可以更好地满足不同层次读者的购书需求。报告显示，2024年，通过抖音电商购买图书的用户数量同比增长超 130%，“00后”买书热情高涨。数据显示，“00后”购书数量同比增长最快达163%，偏爱语言文字、文学、心理学类图书；“80后”“90后”购书数量分别增长70%和88%，喜欢买教辅、家庭教育、儿童文学等图书；“70后”则更关注饮食营养类书籍，购书数量同比增长125%。
从不同地区消费上看，黑龙江省图书订单量增幅最大为113%，广西、河北、河南、辽宁紧随其后，成为图书订单量同比增幅最大的前五大省份。报告显示，过去一年，118个城市的图书订单量翻倍，其中，新星市、绥化市、可克达拉市、梧州市增幅十分可观，上榜图书订单量同比增幅最大前五城市。
数据显示，在过去的一年里，无论是在抖音电商平台上的儿童读物、文学作品、还是经济管理类书籍，亦或是相对冷门的工业技术类和工具书，都受到了读者们的热烈欢迎。教辅资料、儿童读物、社会科学、文学创作以及经济管理类书籍成为了该平台销量最高的五大图书类别；而计算机与网络类书籍则以销量增长1137%的成绩位居榜首；健身保健类、自然科学类、工业与农业技术类以及工具书和百科全书等专业领域的书籍同样备受读者喜爱。
随着短视频、抖音电商平台已经成为实体书店、图书商家、出版社和知识创作者寻求新发展的关键渠道。该平台还通过“全民好书计划”、“抖in读书日”以及强化版权保护等措施，助力图书行业的繁荣，为读者推荐更多新书和好书。抖音电商的相关负责人指出，平台将持续利用其全域兴趣电商的优势，为读者带来更多优质书籍，推动全民阅读的深入发展。 从这个角度来看，抖音电商不仅为图书行业提供了一个新的销售平台，还在不断探索如何更好地推广阅读文化。通过一系列的活动和措施，平台有效地吸引了大量用户的关注，并且提高了读者对书籍的兴趣和购买意愿。这无疑是一个值得肯定的进步，它为促进全民阅读提供了有力的支持。