2025年移动市场新趋势：手游再度崛起，人工智能引领未来
移动市场2025：手游浪潮再度来袭，人工智能为未来铺就新天地
1月24日消息，市场调查机构SensorTower今日（1月24日）发布了《2025移动市场报告》，指出2025年移动市场表现强劲，手游市场呈现复苏趋势，非游戏应用继续保持快速发展的势头。
2024年，苹果App Store和谷歌Play Store在全球范围内的应用内购（包括应用内购买、订阅以及付费应用和游戏的支出）总收入达到了1500亿美元，同比增幅为13%，这是自2021年以来的最大增长。这一数据表明，尽管市场环境充满挑战，但消费者在数字内容上的支出依然强劲。特别是订阅服务的持续增长，显示出用户对高质量、定期更新内容的需求日益增加。这不仅反映了移动应用市场的活力，也预示着未来几年内该领域将持续保持高速增长的趋势。
报告显示，在苹果App Store推出15年以来，全球移动应用市场逐渐进入稳定期。苹果App Store和谷歌Play Store的下载量总计约为1360亿次，与去年相比几乎没有变化。
随着智能手机新用户的增长逐渐放缓，许多消费者已经习惯了使用大部分常用的应用程序。自2020年以来，年度下载量一直在1350亿到1400亿次之间波动。这种现象表明，市场上的大部分用户已经开始形成稳定的使用习惯，对于新的应用程序下载兴趣似乎有所减弱。这可能意味着未来的市场增长点将更多地依赖于现有应用程序的功能升级和服务优化，而不是单纯的新用户获取。
消费者在苹果 App Store 和谷歌 Play Store 应用上花费了 4.2 万亿小时，相当于每个移动用户每天约 3.5 小时。然而，有迹象表明，随着一些国家 / 地区的消费者出现数字疲劳，移动设备使用时间增长正在放缓。全球使用总时长同比增长 5.8%，略低于 2023 年 7.7% 的同比增幅。
尽管在众多成熟市场中，下载量和使用时长的增长逐渐放缓，但这并未影响收入增长的潜力。2024年，苹果App Store和谷歌Play Store的应用内购买、付费应用及游戏的总收入将达到1500亿美元（备注：当前约1.09万亿元人民币），同比增长13%。
2024年非游戏应用继续引领增长趋势（同比增长23%）。与此同时，游戏应用在经历了两年的下滑后也迎来了显著复苏，达到了810亿美元的市场规模，同比增长4%，显示出手机游戏市场的强劲恢复力。
美国依旧在2024年占据最大的市场份额，其应用内购收入达到520亿美元（超过全球总收入的三分之一），并且实现了16%的同比增长，这一增速也超越了全球平均水平，显示出美国市场依然具备巨大的增长潜力。
整个欧洲大陆的应用内购收入同比增长达到了24%左右，几乎是全球增幅的两倍，这其中包括英国、德国、法国和意大利等主要市场的强劲增长。这一显著的增长趋势表明，欧洲消费者对于数字娱乐内容的消费意愿正在不断增强。此外，这也反映出开发者和平台在这些地区的市场策略可能取得了成功，尤其是针对那些追求高质量游戏和服务的用户群体。总体来看，这样的增长势头为未来的数字经济发展提供了积极信号，同时也提醒相关行业应继续关注消费者需求的变化，以便更好地适应这一快速增长的市场。
人工智能应用已经成为一个十亿美元级的产业，2024年，AI聊天机器人和AI艺术生成器应用的内购收入接近13亿美元。
预计在2024年，美国将成为生成式人工智能应用的最大市场，占据全球收入的45%。英国排名第二，市场份额约为4%，接下来是德国（4%）、日本（3%）和加拿大（3%）。
在过去的两年里，人工智能技术的应用范围已经远远超出了聊天机器人和艺术生成器。据统计，有15个不同类别的应用程序在其名称或描述中增加了与人工智能相关的关键字，这表明各个行业都在积极整合新型的人工智能功能。这种趋势不仅反映了技术的进步，还显示了市场对智能化解决方案日益增长的需求。企业希望通过引入这些尖端技术来提升产品和服务的质量，从而在竞争激烈的市场中获得优势。然而，这也引发了关于数据安全和隐私保护的新一轮讨论。随着越来越多的应用程序依赖于收集和分析用户数据，确保这些信息的安全性变得尤为重要。因此，如何平衡技术创新与用户隐私保护将成为未来发展中的一大挑战。
这涵盖了生产力、摄影与视频、教育等常见类别，还包括移动应用中的多种其他领域，如生活方式、金融、音乐和购物。Duolingo和Strava等移动应用的领军企业持续推出创新的人工智能功能，以提升用户使用体验，预计到2025年将有更多应用引入新功能。