抖音电商突破创新，保证金降至500元，助力商家轻松降本增收
抖音电商再创新！500元保证金助商家轻松盈利
2025年初，抖音电商推出9项扶持措施以协助商家降低运营成本，最近部分政策已陆续实施。2月6日，抖音电商规则中心发布了关于保证金调整和“0元入驻”的新规定：将34个一级类目的商家保证金下调，最高降幅达到85%；同时首次大规模开放1345个子类目“0元入驻”，减少新商家的入驻费用，助力商家降低经营门槛。
据悉，此次保证金下调涉及的34个类目中，过半数类目的降幅超过了50%，最高甚至达到了85%。特别是粮油米面、零食、童装和床上用品这几类的保证金被下调至仅500元，这在抖音电商中尚属首次，首次将商家保证金降至千元以下。
保证金是指商家向平台缴存的一笔资金，主要用来约束商家履行平台规则和协议，保证商品和服务质量，但也在一定程度上增加了中小商家和新商家的经营成本。
而随着抖音电商治理机制的不断完善，持续通过优化技术模型、深入产业带验货等方式，前置拦截劣质商品和风险商家，仅2024年就拦截劣质商品86万件、风险商家24万家，拦截率提升至90%。这也为降低商家保证金创造了条件。
从2024年5月起，抖音电商开始逐步下调部分类目的保证金，预计全年将惠及约80%的商家。这一举措有助于减轻商家的运营负担，减少资金占用，使他们能够将更多的资金用于店铺的扩展和提升。此举体现了平台对商家的支持与鼓励，有利于促进整体电商生态系统的健康发展。 抖音电商通过这样的调整，不仅增强了商家的信心，也显示了其在优化商业环境方面的积极态度。这将为更多中小商家提供成长的空间，有助于构建一个更加繁荣和多元化的电商平台。
除了大幅减少保证金之外，抖音电商此次还对商家开放了1345个类目的“0元入驻”。这同样是自2023年启动“0元入驻”试运营以来的首次大规模开放。涵盖范围包括智能家居、服饰美妆、食品保健、原料包装、母婴宠物等与日常生活紧密相连的领域，旨在降低商家的经营门槛，为消费者提供更多高性价比的商品。
对于不确定自身产品是否适合在抖音平台销售的商家而言，“0元入驻”提供了一条免费试运营的通道，根据《抖音电商商家“0元入驻”试运营规范》，当店铺达到一定的经营规模，或者店铺出现违规行为这两种情况下，商家需按规则足额缴纳保证金。既减少了新商家的开店压力，也保障了消费者的权益。
1月6日，抖音电商近期推出了一系列力度空前的商家扶持措施，旨在通过免除佣金、退还退单推广费、降低运费险和保证金等手段来减轻商家的负担。特别值得注意的是，这些举措中对中小商家的支持尤为突出。为了帮助这些中小商家更好地发展，抖音电商计划全年投入数亿元成立“小商家帮扶基金”。该基金将用于支持中小商家的商品发布、首单激励以及长期运营等多个环节。 这样的扶持政策无疑是对当前市场环境的一种积极回应，尤其是对于资金有限、抗风险能力较弱的中小商家而言，这不仅能够缓解其财务压力，还能在一定程度上提升其市场竞争力。同时，这也反映出平台愿意承担社会责任，通过实际行动助力中小商家成长，从而促进整个电商生态系统的健康发展。