微信蓝包赠书引发狂潮，环比增长逆天10000%！
红包热潮下，书籍赠送风靡全国！
随着蛇年春节假期结束，备受期待的微信“蓝包”即“送礼物”功能也公布了最新的运营数据。 这一功能不仅为用户提供了新颖的互动方式，还极大地丰富了春节期间的社交体验。通过“蓝包”，人们可以更便捷地表达祝福与关爱，尤其是在无法面对面相聚的日子里，这种虚拟礼物成为了情感传递的重要桥梁。此外，“蓝包”的流行也反映了移动支付在中国社会中的普及与深入人心，以及人们对数字生活日益增长的需求与期待。
从品类看，休闲零食和糖果/巧克力等虽然单价较低，但因其浓厚的节日氛围，订单量十分旺盛。书籍也成为许多人的送礼首选，各类书籍如经典著作和育儿百科的送礼订单量环比增长了10000%。
就此，开通微信送礼功能后，多家上市公司如图书、酒水、零食等领域的公司表示，其产品在微信电商渠道的销量确实有所增长，但总体营收中的比例仍然较低。一些公司对此新兴电商渠道表现出浓厚兴趣，并加大投入力度，而另一些公司则采取观望态度，计划先观察市场反应再决定是否深入参与。 这种现象反映了当前电商市场多元化的发展趋势。尽管微信送礼功能为商家提供了一个新的销售平台，但传统销售渠道依然占据主导地位。企业需要根据自身情况和市场需求灵活调整策略，既要抓住新兴渠道带来的机遇，也要审慎评估潜在风险。同时，这也提醒我们，任何新的商业模式都需要时间来验证其长期效果，企业在探索过程中应保持理性，避免盲目跟风。
微信基于其强大的社交体系推出送礼功能，这无疑是一个明智的发展方向。在微信生态中，公众号等平台汇聚了大量知识博主和粉丝群体，使得春节期间图书等品类的销量显著增加。这一趋势不仅反映了消费者行为的变化，也展示了社交媒体在推动文化消费方面的巨大潜力。 通过微信的社交网络，人们能够更方便地与亲朋好友分享知识和文化产品，这种互动模式不仅增强了人际关系，还促进了文化的传播和消费。未来，随着技术的进一步发展，微信及其他社交媒体平台可能会探索更多创新功能和服务，以满足用户日益增长的文化消费需求。
不过，微信推出的送礼功能门槛不高，一经推出，其他平台也迅速跟进。未来，这一领域的竞争可能会更加注重性价比和商品丰富度。目前来看，微信在商品种类方面还有提升空间，尤其需要增加更多的选择来吸引用户。 这样的改动不仅体现了当前市场竞争的激烈性，还突显了微信在商品多样性方面的不足。随着用户需求的日益多样化，微信若想在送礼市场中保持竞争力，就必须加大商品种类的投入，提供更多样化的选择，以满足不同用户的个性化需求。
图书、零食成礼单常客
2月5日，微信发布的《2025春节数据报告》显示，春节期间，在微信平台为朋友“送礼物”的需求旺盛。其中，收到礼物数目最多的省份前三甲是广东省、山东省、浙江省，而较远的新疆维吾尔自治区、西藏自治区等，也都有人收到“蓝包”祝福。
根据最新的跟踪数据显示，具备送礼属性的品类在市场上的表现尤为突出。小家电、潮玩、文玩珠宝、图书以及化妆品等品类的销售环比增长显著，相比之下，其他品类则显得较为疲软。特别是书籍这一类别，已经成为众多消费者的送礼首选。包含经典著作和育儿百科在内的各类书籍的送礼订单量出现了惊人的10000%的环比增长。 这种现象表明，在当前社会背景下，消费者越来越倾向于选择具有文化内涵和个人情感价值的产品作为礼物。书籍因其能够传递知识、启发思考，同时还能满足个性化需求，因此在礼品市场中脱颖而出。这也反映了现代人对于精神层面的需求日益增加，不仅关注物质享受，更注重通过礼物传达情感和价值观。
对此，果麦文化证券部员工提到，公司很早就对微信送礼这一热点现象给予了关注，并在产品和营销策略上做了相应的准备。春节期间，公司的部分图书销量增长迅速。好想你证券部员工也表示，由于微信拥有庞大的用户群体和潜在流量，公司在微信小店的春节期间销售表现良好。
庄帅表示，微信蓝包送礼图书增长迅速，这与微信平台内丰富的知识博主和知识社群密切相关。“这是腾讯独有的优势，公众号、读书会、各类拆书视频和图文等内容体系是淘宝和京东所缺乏或较为稀缺的。送礼甚至抽奖送礼活动也能在这些社群中开展，图书这一类别尤其适合。”
他进一步表示，图书在微信体系里面选择难度特别小，没有假货和售后服务的担忧，客单价又比较低，因此这一品类增速就会快很多。但是在淘宝和京东平台，图书送礼占比就比较低。“比如京东平台，手机送父母的情况比较普遍，不同平台跟他的用户的消费习惯和消费心理关系很大。”
上市公司重视程度不一
面对微信红包的突然兴起，上市公司的反应各不相同。一些公司高度重视这一趋势，而另一些公司则仍在观望其实际效果。
与果麦文化一样，青岛啤酒第一时间对公司在微信生态的资产进行统一布局和规划。财联社记者得到的一份文件显示，青岛啤酒在微信小蓝包推出后，对公司微信小店产品、页面进行梳理和优化，对主推产品和价格体系制定了详尽的方案。
好想你证券部工作人员透露，近几年来，公司产品在抖音电商业务的收入增长速度最快。目前，抖音和快手平台的收入已经占到公司线上总收入的一半。尽管微信平台拥有庞大的用户基础，理论上可能带来较高的增长速度，但当前公司尚未对这一平台进行投入。 这种现象反映了企业在选择电商平台时的务实态度。企业会根据各平台的实际表现和发展潜力来分配资源，而不是盲目追求某个平台的潜在用户规模。这不仅体现了企业的理性决策，也为企业在竞争激烈的市场环境中找到了适合自身的增长路径。
从营收占比来看，果麦文化、好想你等多家公司表示，微信平台在推出送礼功能后增长显著加快，但其在公司整体营收中的比重仍然极低。
来伊份作为微信小店首批“送礼物”白名单企业，也是品牌零食领域唯一的腾讯智慧零售一对一单独签约战略合作伙伴，根据公司1月份公布的数据，截至目前，公司线下业务营收占比居高，仍是主力，线上业务营收占比仅为8.1%。当红炸子鸡的微信小店，收入占比更是不足总收入的1%。
因此，山东某预制菜企业的相关负责人向财联社记者透露，公司在春节前后并未采取新的行动，其微信商城仍然只是常规地推广一些礼盒装产品。目前使用的版本是赠送版，不具备任何额外功能。
某国内头部宠物食品公司相关负责人表示，公司有专门团队运作微信小店，但这一平台占公司营收的比例太小。“我们只能观察这一业态的后续发展，动态决定投资资源的多少，现在看，公司线上业务还是以天猫、抖音、京东等渠道为主。”
此外，从平台功能来看，微信蓝包送礼似乎还处在初步发展阶段，目前提供的功能相对有限。 这种初期状态显示了微信团队在探索新的社交互动方式上的尝试。尽管现阶段的功能还有待丰富和完善，但这一创新举措无疑为用户提供了更多样化的选择。随着技术的进步和用户体验的反馈，未来微信蓝包送礼有望发展成为更加成熟、便捷的服务，进一步增强用户的社交体验。
庄帅认为，在商品的组合排列和选择方面，微信蓝包未来很可能进行更新，推出商品分类系统。“当前的形式并非定局，今后将会呈现出更为丰富的集中化页面。送礼对于商品多样性有很高的要求，因此微信平台接下来需要根据不同的用户群体和人际关系进行功能升级及供应链优化。”
此外，多位观察者指出，线上消费者已经习惯于比较价格，商品的性价比也变得愈发关键。“郭静的互联网圈”表示，在微信之后，淘宝、抖音和美团等众多电商平台纷纷推出了“送礼物”功能，这很可能成为电商行业的标准配置，而不仅仅局限于微信。实际上，没有任何因素阻碍其他平台推出类似的功能。