2024年,汽车营销人将面临的重大挑战是什么?-大浪资讯

admin82025-01-03 09:01:58

2024年,汽车营销人将面临的重大挑战是什么?

2024年,汽车营销人的智能时代生存手册

数界探索

   1月3日消息,原阿维塔CMO(首席营销官)李鹏程1月2日发微博表示:“2024年应该是汽车营销人的‘至暗时刻’。”他预测,除了自带巨大流量的小米、华为和比亚迪外,其他营销团队在老板面前获得高分将变得相当困难。 这种预测反映了当前汽车市场的激烈竞争和营销策略的重要性。小米、华为和比亚迪凭借其强大的品牌影响力和市场认知度,在营销方面占据明显优势。而其他品牌则需要在创新和差异化上下更多功夫,才能在市场中脱颖而出。这也提醒了汽车行业,营销不仅仅是推广产品,更是塑造品牌形象的关键环节。

   李鹏程指出,传统的营销方式成本高且效果缓慢;直播虽然能够吸引大量流量,但也需要巨大的资金投入;而企业领导人的个人品牌则像一个棘手的问题,难以掌控。此外,事件营销往往效果不佳,或者容易偏离主题;体育和娱乐营销的效果也因人而异。即使成功获取了潜在客户的资料,这些资料也可能被销售部门浪费掉,或者被竞争对手抢先一步。因此,在汽车市场竞争尚未达到一定程度的平衡之前(例如BBA之间的竞争),营销领域的竞争将一直非常激烈。

   “与此同时,燃油车与新能源车的竞争、传统车企与新兴势力的竞争、汽车制造商与互联网企业之间的竞争、真伪智能化的竞争以及国内市场与海外市场之间的差异都日益明显。可以预见,营销团队必须做好长期作战和随时调整策略的准备。”李鹏程补充道。

   李鹏程在2024年12月21日发布微博表示:“从事公关工作的人,必须具备正确的普世价值观,能够明辨是非。即便不能做到这一点,至少也要能够掩饰住内心的不良倾向。否则,企业和个人都将面临风险……”

   据公开资料显示,李鹏程曾就职于一汽大众、小鹏汽车和阿维塔等多家汽车企业,担任过一汽大众大众品牌公关总监、小鹏汽车品牌公关总经理以及阿维塔科技首席营销官等关键营销职务。