AI巨头OpenAI危机、苹果CEO库克邀梅西合作、Temu宣布财政健康
AI巨头OpenAI惊现危机！苹果CEO库克携手梅西合作，Temu财政健康计划启动
每年一度超级碗，美国人民过春晚。
今年的第59届超级碗总决赛在路易斯安那州新奥尔良举行，费城老鹰队以40比22的悬殊比分横扫了前两届的总冠军堪萨斯城酋长队，不仅打破了对手三连冠的美梦，也成功复仇，在两年前的超级碗中失利之后，终于一雪前耻。 费城老鹰队的表现令人印象深刻，他们在进攻端展现了无与伦比的统治力，防守端更是让对手几乎无法招架。这场胜利不仅为球队带来了荣耀，也为球迷们带来了一场精彩绝伦的比赛。费城老鹰队的这次胜利无疑会成为超级碗历史上的一段佳话，而堪萨斯城酋长队则需要重新审视他们的战术和状态，争取在下一次比赛中卷土重来。
超级碗是美国国家橄榄球联盟（NFL）的年度冠军赛，自1966年以来已拥有近60年的历史。对于美国人而言，超级碗不仅仅是一场体育赛事，它已经演变成为每年最为重要的非官方节日。
从2004年开始，这场总决赛固定在每年2月的第一个星期天举行。这一天，美国人习惯聚在一起，边享用啤酒、披萨和炸鸡，边围坐在大屏幕前为球队加油助威。这同样也是继感恩节之后，美国人纵情享用美食的日子。
按商业价值排序，美国人最喜爱的职业体育赛事为美式足球(NFL)、棒球(MLB)、篮球(NBA)以及冰球(NHL)。
2024年NFL总收入高达138亿美元，而MLB、NBA和NHL依次为121亿、100亿和64亿。
全球最受欢迎的运动足球在美国甚至进不了前四，美国足球大联盟(MLS)的收入仅有22亿美元，远不及NFL的一个零头。
正因为如此，超级碗在美国一直是收视率的翘楚，远远超越其他任何电视节目，完全可以称之为“美国春晚”。美国总人口约为3.5亿，超级碗每年的平均观众数通常超过1亿人。去年的超级碗更是吸引了超过1.23亿电视观众，创下历史新高。预计今年的超级碗观众人数可能会达到约1.3亿人。 （当前时间为2025年2月）
2021年，NFL与CBS、FOX、NBC、迪士尼（旗下包括ESPN和ABC频道）等传统体育转播巨头签署了为期11个赛季、总金额高达1130亿美元的巨额转播协议，这意味着每年的转播费用超过100亿美元。相比之下，足球赛事中最值钱的英超联赛每年的转播权收入大约为36亿美元。 这一数字不仅展示了NFL在全球体育市场的巨大吸引力，也反映出其商业价值远超其他体育赛事。NFL的成功不仅仅在于比赛本身的魅力，更在于它如何通过创新和持续优化，成功地抓住了观众的心。NFL能够获得如此高额的转播合同，证明了它在市场上的统治地位和对球迷的强大吸引力。这也激励着其他体育组织思考如何提升自身的品牌影响力，以期在未来争取到类似的高价值转播合同。
作为总决赛的超级碗，则由各家电视巨头轮流转播，去年是CBS，今年则是福克斯电视台。值得一提的是，流媒体巨头亚马逊也首次加入了NFL转播集团，但他们获得的是周四晚间比赛独家转播权，这是流媒体平台首次获得独家转播权益。
库克和梅西共同推广足球
据传苹果也一度有意NFL转播权，但他们最终还是选择了另外一条赛道。2022年，苹果音乐取代百事可乐，与NFL签下未来十年的超级碗中场秀赞助合同，推广自己的流媒体音乐服务。苹果负责营销的副总裁马尔任(Tor Myhren)表示，“我们几乎没有任何犹豫，只谈了一次就达成了合作。”
为了获得中场秀的独家广告位，苹果每年需向NFL支付5000万美元的赞助费。尽管如此，他们也因此获得了巨大的广告回报，毕竟这是每年有上亿观众收看的节目。据市场调查公司ReloMetrics统计，中场秀的单是直接品牌曝光价值就高达2150万美元。 这样的高额投入与回报之间的对比，无疑让苹果成为中场秀赞助商中的大赢家。苹果不仅通过这种高曝光度进一步提升了其品牌形象，也成功地吸引了大量潜在消费者的注意力。从商业角度来看，这笔投资带来的长期收益是显而易见的。苹果选择在这样具有广泛影响力的平台上进行广告投放，确实是一次非常明智的商业决策。
众所周知，超级碗的12分钟中场表演确实是一个音乐界的至高荣誉，几乎可以视为流行音乐艺术家们的终身成就奖。从迈克尔·杰克逊到近年来的众多巨星，这个舞台见证了无数传奇时刻。去年，R&B歌手亚瑟小子点燃了全场的热情，而今年则轮到了在格莱美上斩获五项大奖的肯德里克·拉马尔，他的表演无疑令人期待。肯德里克·拉马尔不仅以其独特的音乐风格著称，还因其深刻的社会议题和文化影响力而备受尊敬。今年的超级碗中场秀，观众们将有幸见证这位才华横溢的艺术家如何在这一全球瞩目的舞台上展现其非凡魅力。 2025年2月的这次超级碗中场表演不仅是对肯德里克·拉马尔个人艺术成就的认可，也是对他作为当代最具影响力的音乐人之一地位的肯定。随着他登上这个象征着最高荣誉的舞台，我们或许能更清晰地看到流行音乐未来的走向以及它如何与社会文化交织在一起，产生深远影响。
今年是苹果赞助超级碗中场秀的第三年。苹果CEO库克和苹果服务业务高级副总裁埃迪·库伊(Eddy Cue)都来到了现场。他们和拉马尔也有着合作关系，这位嘻哈天王的歌曲Humble刚刚在Apple Arcade的节奏游戏Synth Riders for the Vision Pro中独家亮相。
来到新奥尔良之后，库克不仅顺道参观了当地的苹果店，还和NFL明星外接手小奥德尔·贝克汉姆（Odell Beckham Jr.）一起去了当地标志性的三明治快餐店Po'boys。有趣的是，尽管库克作为苹果公司的掌门人备受瞩目，但店内的顾客们似乎对他并不感兴趣，反而对这位美式足球明星表现出了极大的热情，纷纷上前与贝克汉姆打招呼。库克则显得有些被“冷落”，独自享受着这顿美味的午餐。 这样的场景不禁让人思考，在科技巨头与体育明星之间，公众的关注点似乎更倾向于后者。这也反映出一个现象：在某些场合下，个人的身份标签可能比其职位或成就更能吸引大众的目光。或许对于库克来说，这次经历也是一个提醒，即在不同的领域里，如何更好地与不同背景的人群建立联系。
库克在超级碗期间除了参与其他活动外，还与足球巨星梅西一起为即将启动的美职联（MLS）新赛季进行了预热推广。尽管美职联的影响力远不及NFL超级碗，但梅西的加盟无疑大大提升了公众对足球的兴趣，这种情景令人回想起当年贝利访美的盛况。梅西的到来无疑为美职联注入了一剂强心针，显著提高了联赛的关注度和曝光率。 这一合作不仅体现了体育界跨界合作的魅力，也展示了国际球星对于推动新兴市场发展的巨大作用。随着全球化的加深，体育明星的影响力已经超越了比赛本身，成为连接不同文化的重要桥梁。此次梅西与库克的合作，无疑将进一步促进足球在美国的发展，并有望吸引更多年轻球迷的关注。
重要的是，Apple TV+就是美职联的独家流媒体转播商。2023年2月，苹果斥资25亿美元买下了美职联未来10年的独家流媒体版权。在梅西宣布加盟迈阿密国际的前一天，苹果宣布即将在Apple TV+播放四集的梅西个人纪录片。
据报道，梅西加盟迈阿密国际后，他的影响力不仅限于足球领域。据报道，梅西的收入还包括了苹果公司因转播他的比赛而获得的流媒体直播收入分成。从某种程度上说，苹果CEO库克与梅西确实成为了重要的商业伙伴。梅西的到来极大地提升了苹果购买的美职联转播版权的价值，这对积极扩展其流媒体业务的库克而言无疑是一个巨大的利好消息。 这种合作模式不仅展示了体育明星对商业市场的巨大吸引力，也反映了现代体育产业与科技巨头之间日益紧密的合作关系。随着球迷对在线观看体验的需求不断增长，像梅西这样具有全球影响力的运动员，无疑为流媒体平台带来了更多的关注度和潜在用户。这种双赢的局面，对于推动整个行业的发展有着积极的作用。
科技行业轮流登上超级碗
每年的超级碗，同样也是美国电视广告的盛会。电视台花费巨额资金获得转播权，自然也要实现广告收入的最大化。今年福克斯转播的超级碗，每30秒的商业广告费用高达800万美元，比过去两年的每30秒700万美元继续上涨。 （当前时间为2025年2月）
高投入打广告，自然期望获得高回报。每年愿意在超级碗投放巨额广告费用的品牌，无疑都怀揣着巨大的商业雄心。超级碗的电视广告不仅能够直接触及上亿观众，更会在社交媒体和媒体报道中引发广泛关注，从而为广告主带来持续的曝光效应。 超级碗作为美国最具影响力的体育赛事之一，其广告时段不仅是产品推广的重要平台，更是品牌展示自身形象和理念的绝佳机会。因此，对于那些选择在此时投放广告的品牌而言，这不仅仅是一次短期的营销活动，更是一场长期的品牌投资。通过精心策划的广告内容，品牌不仅能够迅速吸引消费者的注意力，还能够在公众心中建立起持久的印象。这种全方位的曝光方式，无疑是提升品牌形象和市场占有率的有效手段。
每年的超级碗广告变化，也可以看出美国商业潮流和消费者需求的不变与变化。需求巨大、销量稳定的食品、饮料、啤酒等快消行业永远都是超级碗的最大广告金主，也占据着超级碗最多的广告位。
科技产品同样是超级碗广告的主角之一。
被誉为史上最成功的科技公司广告《1984》就是苹果在1984年超级碗上首次投放的。
此次广告不仅成功推广了Macintosh电脑，还彻底颠覆了广告行业的传统模式，成为了营销史上的典范案例。
近年来，超级碗的广告舞台上不断涌现新的科技元素，从加密货币到流媒体，从电动车到外卖服务，再到跨境电商和人工智能，每年都能看到不同的科技潮流。这不仅反映了科技行业的快速发展和变化，也揭示了消费者兴趣点的转移。这些新兴技术通过超级碗这个平台展示给广大观众，无疑加速了它们在大众中的普及和接受度。这也预示着未来广告策略可能会更加侧重于科技创新，以吸引更多的关注和共鸣。
2022年的超级碗几乎变成了加密货币的广告盛会，但随着该行业泡沫破裂，FTX等平台陷入欺诈丑闻，随后超级碗决定不再接受加密货币公司的广告。然而，在倡导放松监管的特朗普政府上台后，加密货币行业可能将迎来新的增长机会。
2023年的超级碗则是电动车的狂热。单是Stellantis、通用汽车和起亚三大厂商就投入了5600万美元，为自己的新款电动车投放广告。这也与拜登政府大力推广新能源，鼓励民众购置电动车的绿色新政直接相关。
然而，尽管去年美国电动车销量达到了140万辆的历史新高，但市场渗透率仅为7.6%，这与全球其他一些国家相比显得逊色许多。特别是在特朗普政府时期，逐步取消了对公共充电网络基础设施的支持，并且取消了联邦层面的电动车购置退税政策。这些举措无疑对电动车在美国的普及造成了负面影响。展望未来，除非政策环境有所改善，否则电动车在美国的推广和发展可能会继续面临挑战。 这种趋势不仅反映了政策因素的影响，也揭示了消费者接受度和市场条件之间的复杂关系。在制定促进电动车发展的政策时，需要更全面地考虑各种因素，包括但不限于财政激励措施、基础设施建设以及公众意识提升等。只有这样，才能真正推动电动车市场的健康发展。
OpenAI天价广告背后野心
去年和今年，超级碗的科技公司广告主角则让位给了生成式AI。在去年的超级碗上，微软豪掷千金主推自己的AI工具CoPilot，令人印象深刻。生成式AI热潮是微软股价飙升的资本，微软一方面用投资和云平台牢牢绑定了OpenAI，另一方面加速自己产品的全线AI升级。
在今年的超级碗广告中，最引人注目的莫过于首次亮相的科技巨头OpenAI。这家创业公司在超级碗上投入了超过1500万美元，通过一个长达60秒的广告展示了人工智能与人类最伟大发明并驾齐驱的美好愿景。这则广告不仅彰显了OpenAI在人工智能领域的雄心壮志，也体现了该公司对于未来技术发展方向的深刻思考。尽管如此，这样的大规模投资也引发了人们对于资源分配和潜在风险的关注，尤其是如何确保人工智能技术的安全性和伦理性，这些问题在未来仍需持续探讨。
这则广告以点描画风格的动画形式，生动地展现了人类技术发展的历程。从最初的火与轮子等基本工具，到现代的DNA测序和太空探索，每一个阶段都被巧妙地转化为一系列象征性图像。广告的结尾部分，展示了人工智能在日常生活中的应用，比如ChatGPT帮助处理日常任务、撰写商业计划以及进行语言辅导。 这种创意表现手法不仅令人印象深刻，而且能够有效传达出科技发展对人类生活带来的深远影响。广告通过这种视觉手段，成功地将复杂的技术进步过程简化为易于理解的图像序列，让观众能够更直观地感受到技术如何一步步推动人类社会的进步。此外，广告还强调了人工智能作为当今科技领域的前沿成果，正在逐步渗透进我们生活的方方面面，成为提升生活质量的重要工具。
OpenAI新任首席营销官凯特·罗奇(Kate Rouch)刻意避开了通用人工智能(AGI)或超级智能这些容易引发公众恐慌的元素，而是专注于AI能够给日常生活带来的实际帮助，希望得到更多消费者的认可和选择。他在接受媒体采访时表示：“我们希望传达的信息与超级碗观众息息相关，其中包括数千万对人工智能尚不了解的人。”
在创意阶段，OpenAI的文本生成视频AI工具Sora被用来加速原型设计和尝试多样的视觉效果，但最终的动画作品还是由人类艺术家亲手完成。罗奇表示：“这体现了对人类创造力的颂扬，是人类创造力的一种拓展。”
在2025年巴黎奥运会期间，谷歌因使用AI技术撰写感人的信件而遭到公众广泛批评，最终不得不撤下相关广告。这一事件显然让谷歌意识到了潜在的风险。今年的超级碗上，谷歌再次推出了主打其Gemini AI的广告，试图与OpenAI展开正面竞争。 谷歌在此次广告战役中的策略调整，显示出它对之前AI广告引发争议的深刻反思。尽管如此，这种高度依赖人工智能生成内容的方式仍然存在伦理和技术上的风险。随着AI技术的不断进步，如何确保这些工具既能激发创意又能避免潜在的道德问题，将是科技公司面临的一大挑战。谷歌这次的尝试或许能够帮助它重新赢得公众的信任，但其长期效果还有待观察。
对于OpenAI来说，这次在超级碗期间的广告亮相意义非凡。他们希望通过这一黄金时段的曝光，助力实现今年高达116亿美元的收入目标。目前，OpenAI正在筹备新一轮的融资，计划筹集超过400亿美元的资金，预计投后估值将达到3000亿美元，这几乎是其上一轮1570亿美元估值的两倍。 此次超级碗的广告投放不仅体现了OpenAI对品牌推广的重视，也反映了其对未来发展的雄心壮志。在当前竞争激烈的市场环境中，能够获得如此高额的融资，显示出投资者对OpenAI技术和未来前景的高度认可。随着人工智能技术的不断进步，OpenAI的这一战略举措无疑将进一步巩固其行业领导地位，并推动整个行业的快速发展。
日本大型企业软银正考虑投资150亿至250亿美元，拟作为此轮巨额融资的主要领投方。若本轮融资顺利完成，OpenAI有望成为全球估值排名第二的初创公司，仅次于SpaceX，并进一步稳固其在大型模型领域的领先地位。
不得不提的是，相比AI巨头谷歌，中国公司DeepSeek才是OpenAI面临的最大威胁。
DeepSeek近期发布的R1模型以极低的训练成本(仅550万美元)实现了接近OpenAI GPT-o1的性能，打破了AI行业对高算力依赖的固有模式，更让美国AI类股一度恐慌性暴跌。
与此同时，DeepSeek通过其开源策略迅速吸引了大量用户和市场份额，尤其在中小企业和学术研究领域表现突出。这一模式对OpenAI的封闭式商业模式形成了直接挑战，可能会导致OpenAI失去部分用户和客户。
不过，在经历最初的震惊之后，OpenAI迅速采取了应对措施：推出了o3-mini模型，首次面向免费用户开放，并支持联网和深度思考功能，大幅下调了模型的API使用费用，以应对DeepSeek的竞争。当然，不可否认的是，美国及其盟友正在积极制定计划打压DeepSeek，这也将为OpenAI未来与DeepSeek的竞争提供助力。
OpenAI面临的另外一个巨大威胁则是马斯克。奥特曼和马斯克于2015年共同创立了非盈利研究机构OpenAI。在马斯克离开之后，奥特曼主导OpenAI在2019年创建一个盈利子公司，用以吸引来自微软及其他投资者的资金。随后推出的ChatGPT彻底改变了AI行业的版图。
目前，奥特曼正计划将这家子公司转型为传统公司，并将非营利组织独立出来，在新的盈利公司中保留股权。然而，这一计划遭到了马斯克的强烈反对。马斯克不仅自己创立了xAI来与OpenAI竞争，还通过法律诉讼试图阻止奥特曼对OpenAI进行改制。
就在今天，马斯克牵头一个财团报价974亿美元，计划收购控制OpenAI的非营利机构母公司，希望成为新OpenAI中的主要甚至控股股东，从而将奥特曼踢出局。马斯克宣布“现在是时候让OpenAI回归到一个以开源和安全为核心的力量，就像它过去那样优秀。”
中国独苗Temu身影不再
最后，不得不提的是，今年的超级碗少了过去两年的另外一位绝对主角——来自中国的跨境电商巨头Temu。
在过去两年的超级碗上，Temu连续投入数千万美元，主打他们的广告“像百万富翁一样购物”，吸引美国民众来到这个廉价跨境电商平台消费。这种大规模的广告投放不仅显示了Temu对美国市场的高度重视，也反映出其希望通过这种高调的方式迅速提升品牌知名度。超级碗作为全美收视率极高的赛事，无疑为Temu提供了一个绝佳的展示机会。然而，如何在吸引大量关注的同时确保用户体验和服务质量，将是Temu未来需要持续努力的方向。高额的广告支出是否能转化为长期的用户忠诚度和市场份额，还有待时间的检验。
在2023年超级碗期间，刚刚推出三个月的Temu播出了两条30秒的广告，总投入约为1400万美元，使美国观众感到困惑不解：Temu究竟是什么？
2024年超级碗，他们再次加大了广告投入，购买了三个广告位，总花费超过了2000万美元。面对如此密集的广告轰炸，美国观众纷纷抱怨，究竟要看到多少次Temu的广告？
高投入换来了高回报。大部分美国消费者正是通过超级碗知道这个廉价电商平台。
2024年超级碗当天，Temu应用的下载量较前一天增长了34%，创下自2023年11月以来的最高单日增长。这一显著的增长不仅反映了超级碗这一年度盛事的巨大影响力，也显示出Temu在市场上的强劲势头。大型体育赛事往往能够吸引大量观众的关注，而Temu通过抓住这样的机会，成功地吸引了众多新用户的注意，这无疑是一个值得肯定的成绩。此外，这也表明Temu的产品和服务在用户中的接受度正在逐渐提高，未来的发展潜力巨大。
市场调研显示，美国已有88%的成年人熟悉Temu，其中女性的认知度达到95%，而男性则为80%。
2023年，Temu的销售额在2024年上半年达到了约200亿美元，在美国折扣零售行业的市场份额已经接近20%。这给美国本土的电商和线下折扣店带来了巨大的压力。面对Temu超低价格带来的冲击，亚马逊也迅速作出反应，推出了自己的跨境电商专区Haul，从中国直接向美国消费者发货。 这一系列动态表明，Temu在美国市场的扩张势头十分迅猛，不仅改变了行业格局，还迫使竞争对手不得不采取应对措施。亚马逊推出的Haul专区虽然旨在争夺市场份额，但能否成功抵挡Temu的冲击仍需时间验证。市场竞争愈发激烈，未来的发展态势值得持续关注。
但今年的超级碗，Temu没有再继续投放广告。这一方面是因为其在北美市场已基本达成用户增长目标，并不急需通过超级碗这样的平台继续拓展潜在用户，另一方面也是因为政策监管前景的不明朗。美国政府上周已经结束了面向中国的800美元以下商品免关税政策，但又因为海关不堪重负而不得不暂时搁置。
面临着美国本土保护主义的不断抬头，Temu已从去年开始将战略重心转向开拓欧洲等新市场。
截至去年年底，Temu已经进入了全球86个市场运营。基于这样的广泛覆盖，Temu确实没有必要继续花费巨额资金在超级碗期间投放昂贵的广告了。
尽管Temu是迄今为止唯一一家在超级碗投放广告的中国企业，但也有其他中国企业通过超级碗来拓展美国市场。2023年，TCL宣布与NFL建立合作伙伴关系，成为NFL的官方电视赞助商。
在近年来的超级碗比赛中，TCL均在赛事现场进行了品牌推广，并展出了多款电视产品。
此外，TCL与NFL的洛杉矶闪电队达成了合作关系，正式成为其官方电视及智能手机合作伙伴，这一举措无疑将进一步扩大TCL的品牌影响力。在竞争激烈的消费电子市场中，这样的合作不仅能够提升品牌的知名度，还能借助体育赛事的全球关注度，让更多的观众认识并记住TCL这个品牌。通过与洛杉矶闪电队的合作，TCL也展现了其对于体育营销策略的精准把握，这可能会成为其他品牌效仿的对象。
如今，TCL在美国市场已成为排名第二的电视品牌，超越了LG、海信、Vizio和索尼等众多对手，紧随电视行业巨头三星之后。尽管没有在超级碗期间投入大量资金做广告，TCL依然通过这一平台实现了显著的品牌推广，成为大赢家。