苹果地图 App 商业化再升级：广告盈利模式探索，服务收入成新增长引擎
苹果地图商业化再进化：广告与服务双引擎驱动
2月17日，彭博社的马克・古尔曼在其最新一期的PowerOn实时通讯中透露，苹果公司正在重新考虑在苹果地图应用中加入广告的可能性，以此来增强其服务业务的收入。这一消息表明，苹果正逐步开放其生态系统，以应对日益增长的成本压力和市场竞争。尽管引入广告可能会引起部分用户的不满，但对苹果来说，这可能是一个平衡成本与用户体验的新尝试。苹果一直以其封闭而精致的服务著称，此次变动无疑会引发业界和用户群体的广泛关注。
注：苹果的广告业务已经渗透到App Store，并且在2024年11月将Apple News的广告销售转由内部团队管理。如今，苹果似乎将注意力转向了苹果地图，试图在此领域寻求更大的广告业务增长空间。 苹果这一举措不仅展示了其在数字广告领域的野心，也反映了当前市场对个性化广告的需求日益增加。通过整合苹果地图这一日常高频使用的应用，苹果能够更精准地定位用户需求，提供更为贴合的广告服务。这无疑将为广告主带来更高的投资回报率，同时也可能进一步提升苹果自身的营收能力。然而，这也引发了关于用户隐私保护的讨论，如何在商业利益与用户隐私之间找到平衡点，将是苹果未来需要面对的重要挑战。
古尔曼在最近的一次报道中提到，苹果地图团队的管理层在一次全员会议上透露，他们正在研究该应用的盈利方式。苹果公司正在考虑多种方法来实现盈利，比如对搜索结果的排序进行收费，或者售卖特定地理位置的突出显示功能等。探索盈利模式并不意味着地图应用中一定会加入广告，但广告植入确实是他们考虑的一个重要方面。
这并不是苹果首次探索通过地图应用盈利的方式。早在2022年8月，就有消息透露苹果已经开始着手研发“在苹果地图应用中引入搜索广告”的项目。
2024年8月的数据显示，苹果在程序化广告领域的市场份额达到了51%，与去年同期相比增长了6%。苹果公司还一直在探索在Apple TV上投放广告的可能性，并于2023年聘请了一位广告主管，这被认为是为了帮助苹果更好地在MLS和MLB赛事期间进行广告推广。据估计，2024年苹果的广告业务为公司的服务部门贡献了大约100亿美元的收入。 从这些数据可以看出，苹果公司在广告市场上的影响力正在持续增强。尤其是在程序化广告领域，苹果已经占据了一半以上的市场份额，这无疑显示了其强大的市场地位。苹果通过在Apple TV上引入广告，不仅能够增加自身的收入来源，还可以进一步提升用户粘性，提供更加个性化的观看体验。此外，苹果聘请广告主管的动作也表明，该公司正积极布局未来，力求在竞争激烈的广告市场中取得更大的突破。