可口可乐新广告惊艳亮相，引发网友热议
饮料界新宠儿！可口可乐最新广告震撼发布，网友热议不断
数界探索
圣诞快到了，这不，可口可乐公司最近特别制作了3支新的广告！
他们还特别重新制作了那支经典的1995年广告，镜头切换和各种布景几乎如出一辙。
令人振奋的是，其中一支“SecretSanta”队伍竟然采用了我们国产的可灵模型！ 这一创新举措不仅展示了国内人工智能技术的飞速进步，也标志着我们在创意与技术融合方面迈出了坚实的一步。这不仅是对国产技术实力的一种肯定，也为未来的合作与创新提供了无限可能。这样的尝试无疑会激发更多人关注和支持本土科技的发展，同时也为类似项目树立了一个积极的典范。
除了雪地、山谷之中，不仅生长着茂密的森林，还栖息着麋鹿、北极熊等珍稀动物，让我们一同领略这片神奇的土地。 这片自然风光让人不禁感叹大自然的鬼斧神工与生命的奇妙共生。麋鹿与北极熊分别代表着温带与寒带生态系统的典型物种，它们的存在不仅是生物多样性的体现，也是地球生态系统健康与否的重要指标。保护这些珍贵的自然资源，是我们每个人义不容辞的责任。面对全球气候变化带来的挑战，我们更应该珍惜并积极保护这些自然遗产，确保未来世代也能享受到大自然的恩赐。
这并非可口可乐公司首次运用AI技术，在去年的Masterpiece广告中，他们已经采用了AI来生成部分内容。
此次圣诞广告背后的可灵模型在海外也是非常受欢迎！
很多知名博主都称赞它是效果最好的视频生成模型之一：
（谁还记得大明湖畔OpenAI跳票已久的Sora……）
AI广告是怎么创作出来的
让我们来深扒一下这次广告的背后制作流程——
使用了可灵的是第二部广告“Secret Santa”，合作方是Silverside AI，他们从六月份开始制作，最终通告在本月公布。
团队期间使用了多种AI工具，包括可灵、Leonardo、Runway等。
SilversideAI的CEO J.P. Pereira-Wrubel提到，团队为该项目创作了超过10000张图像和5000个视频片段，最终制作了100多个针对不同市场的广告版本。 这一系列数字展示了团队在创作过程中投入的巨大努力与资源。能够在一个项目中生成如此大量的视觉素材，并根据不同市场的特点进行定制化调整，不仅体现了技术的力量，也反映了现代营销策略的精细化趋势。这种高度定制化的广告制作方式，无疑能更精准地触达目标受众，提升品牌影响力和市场竞争力。同时，这也意味着在未来的创意产业中，技术和艺术的结合将更加紧密，而跨领域的合作将成为常态。
使用AI显著加快了创作流程，据Wrubel所述，在首次与客户会面之后的短短三天时间里，SilversideAI便完成了广告片的初步版本。 这样的高效创作方式无疑为创意产业带来了革命性的变化。借助AI技术，不仅大幅缩短了项目周期，还让创作者们能够更加专注于内容的质量与创新性，从而更好地满足客户需求和市场期待。同时，这也预示着未来更多的合作机会可能因此而生，使得创意工作能够在更短的时间内达到更高的完成度。
尽管AI并非无所不能，在后期制作过程中，动画师们对可口可乐的色彩搭配、标志以及卡车的外观进行了精细的调整与润色。
广告的经典背景音乐（BGM）通常是由现场音乐家和歌手重新录制制作的。 修改后的内容： 广告中的经典背景音乐往往是由专业音乐家和歌手在演播室里精心录制而成的。 看法与观点： 这种制作方式不仅保证了音乐作品的高质量，还为广告增添了独特的艺术魅力。通过现场演奏和演唱，能够更好地传达品牌的情感和价值观，使广告更加吸引人，留下深刻的印象。同时，这也体现了广告制作团队对细节的关注和对艺术品质的追求。
画面中还有一段AI生成的松鼠镜头，经过多次优化调整后才最终呈现出理想的效果。
Wrubel表示，过去由于预算限制，创作者有许多无法实现的想法，而现在借助AI技术，可以迅速将多个创意付诸实践，并且简化了项目管理流程。
整体来说，相较于传统高昂的数百万美元制作费用，此次广告的制作成本显著降低，而且制作速度达到了传统方式的五倍。
网上舆论有点翻车
但是，广告发布后没几天，网上的舆论风向就变了。
这到底是什么情况？
原来，当网友们认真看完广告之后，纷纷表示：“AI的创作没有叙事逻辑，很空洞”“AI人物笑得太假”“恐怖谷效应”
甚至还有专业艺术家公开表示了反对。
迪士尼动画片《怪诞小镇》的创作者Alex Hirsch就是其中之一：
纽约雪城大学的传媒教授Shelly Palmer也在他的博客中指出，这则新广告“极为失败”。
可口可乐官方YouTube频道下的评论中，甚至还有一些粉丝疯狂调侃他们的老对手百事。
同样遭到反感的还有谷歌在今年的奥运会上的一则广告“亲爱的悉尼”。
（谷歌广告概要：一位父亲希望帮助他的女儿给她心中的奥运英雄、美国跨栏运动员西德尼·麦克劳克林-莱弗伦写一封真挚的信件。然而，他最终选择了使用Gemini AI助手来完成这封信的撰写。）
简要总结而言，人们对AI广告反感的主要原因大致可归纳为两点：
1.AI效果太差，尤其是在人物形象和情感细节方面
2.AI提高了生产效率，但不利于创意行业发展
使用人工智能进行创作确实能够显著降低生产成本，并大幅提升工作效率，这正是它在商业领域迅速发展的关键因素之一。 个人认为，随着技术的进步，人工智能在内容创作领域的应用将会越来越广泛。它不仅能够帮助企业节约成本和时间，还能创造出丰富多样的作品，满足市场的多样化需求。然而，也需要注意保持内容的原创性和人文关怀，避免过度依赖技术而忽视了作品的灵魂。
尤其是像广告这种很少有人会特意停下脚步仔细观看的作品类别，未来可能会更加显著地受到技术发展的影响。 随着数字媒体的迅速崛起和技术的不断进步，广告的形式和传播方式正在经历前所未有的变革。这些变化不仅影响着广告的内容创作，也深刻改变了观众与广告之间的互动模式。未来的广告将更加注重个性化和互动性，力求在瞬息万变的信息海洋中抓住观众的眼球，传递有效信息。因此，如何在保持创意的同时，提升广告的吸引力和互动性，将成为广告创作者面临的重要课题。
虽然广告在某种程度上也是一种重要的艺术形式，但随着AI技术的广泛应用，一些观众开始担忧广告的艺术性和创意质量有所下滑。 这种现象引发了深思：技术进步是否必然伴随着人文价值的妥协？尽管AI为广告行业带来了前所未有的效率与便捷，但其标准化和批量化的生产模式也可能导致作品的独特性和创新性减弱。因此，在享受科技带来的便利的同时，如何保持甚至提升广告的艺术水准，成为了业界需要共同面对的重要课题。
看到可口可乐的新广告结尾处的口号“真实魔力”，有网友评论说：“这确实很神奇，可口可乐自己定义了什么是真正的魔力。”
要效率还是要人文关怀，这的确是一个大问题呀……
你看好AI广告的发展吗？
参考链接https://www.adweek.com/creativity/how-coca-colas-ai-holiday-ad-went-from-praise-to-rage/