标题：外资奶粉品牌在华业绩回暖，国产奶粉面临挑战与转型
导语： 近期，多家外资乳企发布了2024年财报，数据显示，在华业绩呈现显著增长。与此同时，国产奶粉品牌却面临着价格战和渠道内耗的困境。本文将深入分析外资奶粉品牌的增长动力，以及国产奶粉的未来竞争格局。
正文：
一、外资奶粉品牌在华业绩集体回暖
近日，多家外资乳企相继发布了2024年财报数据。达能、雀巢、a2、菲仕兰等知名奶粉品牌在华业绩表现亮眼，销售额与净利润双增长。
1. 达能：业绩创历史新高
达能发布的2024年财报显示，其全球销售额达到273.8亿欧元，同比增长4.3%，自由现金流达到30.03亿欧元，同比增长14%，创历史新高。在中国、北亚和大洋洲地区，达能的销售额同比增长8%，增速为所有地区中最快。婴幼儿配方奶粉业务在行业回暖的态势下持续扩大市场份额，医学营养业务保持两位数增长。
2. a2牛奶公司：营收和利润双增长
新西兰跨国乳企a2牛奶公司发布的2024-2025上半财年财报显示，公司营收同比增长10.1%，税后净利润同比增长7.6%。业绩增长主要得益于中国及其他亚洲地区的强劲拉动。
3. 菲仕兰：连续四年双位数增长
得益于皇家美素佳儿在中国市场的优异表现，菲仕兰中国业务连续四年获得双位数增长。2024年财报显示，受汇率影响，其收入微降1.1%至129亿欧元，但营收向好。美素佳儿品牌所在的菲仕兰专业营养业务集团2024年度运营利润增加16.4%至2.27亿欧元。
4. 雀巢：中国仍是核心战略市场
雀巢2024年总销售额达到914亿瑞士法郎，全年有机增长率2.2%。中国依然是雀巢最核心的战略市场，大中华区收入54.32亿瑞士法郎，有机增长率为2.1%。
二、国产奶粉面临挑战与转型
与外资奶粉品牌的回暖形成鲜明对比的是，国产奶粉品牌在华业绩却屡屡下滑。伊利、蒙牛、三元股份等知名品牌均面临业绩压力。
1. 价格战与渠道内耗
在婴配粉同质化严重的情况下，国内奶粉乳制品企业正深陷价格内卷的泥沼。众多国内品牌为了争夺市场份额，纷纷打起价格战，产品价格一降再降。
2. 高端化进程缓慢
部分国产奶粉高端化进程不如外资品牌顺畅，在超高端产品的研发、营销和市场接受度上存在差距。
3. 渠道布局滞后
国产奶粉企业过去过于依赖线下渠道，在渠道多元化尤其是跨境电商等新兴渠道布局滞后，同时在品牌塑造上缺乏国际视野和创新思维。
结语：
外资奶粉品牌的业绩反弹，印证了高端化与创新驱动的行业新逻辑。在存量市场中，无论是外资还是国产品牌，唯有打破同质化、深耕细分需求，方能穿越周期。未来2-3年的反弹窗口期，或是决定行业格局的关键战役。