标题：亚马逊的新航向：中国供应链的东南亚转移
作者：覃倩雯 编辑：刘伟
2024年，越南电商市场热闹非凡，成为跨境电商平台的竞技场。有的品牌迅速崛起又迅速退场，有的正策划产业链的迁移，而有的则在重新梳理团队战略。
亚马逊东南亚战略调整
据雷峰网报道，今年初，亚马逊全球开店（AGS）对东南亚区域团队进行了重大调整，将所有东南亚团队合并为东南亚全球销售团队，并将越南确立为亚马逊在东南亚的业务中心。胡瑛（职级L7）被任命为AGS东南亚大区负责人。此前，亚马逊在东南亚每个国家都设有团队，仅越南就有五六十人的团队。此次调整后，亚马逊在越南的人力投入增加了数倍。（感兴趣者可添加微信qqw_501了解更多。）
寻求市场增量，应对挑战
此次人力扩充的背后，是亚马逊迫切寻求新的市场增长点，以应对来自Temu的激烈竞争。知情人士透露，亚马逊在东南亚的全球开店业务主要面向本地卖家。尽管在中国市场取得了成功，但受到Temu的冲击，亚马逊在中国市场的发展已触及瓶颈，因此转向东南亚市场。
越南：亚马逊的新宠
为何亚马逊会选择越南？事实上，Shopee、TikTok等跨境电商平台也一直在争夺越南这片新兴市场。公开数据显示，2024年越南电子商务市场规模达到138亿美元，同比增长40%。其中，Shopee和TikTok Shop在越南市场的总交易额（GMV）分别达到93亿美元和38亿美元，市场份额分别为66.7%和26.9%，增速分别为40%和99%。
然而，亚马逊看中越南市场的原因与Shopee和TikTok有所不同。亚马逊全球开店主要是帮助越南本地卖家将商品销往欧美市场，而Shopee和TikTok Shop在越南虽然也有跨境业务，但主要面向越南本土消费者市场。亚马逊更关注的是越南在卖家和商品供给端的潜力。
中国供应链的转移
越南之所以能够成为东南亚地区卖家体量最大的国家，得益于中国供应链的转移为其制造业注入了活力。根据2024年全球制造业报告，越南的制造业占GDP的比例已达到16%，尽管与中国的27%相比仍有差距，但已是一个显著的成就。发达的制造业为越南卖家提供了丰富的商品供给。
2018年美国对中国商品征收关税后，越南成为中国商品改头换面的中转地。当地的制造业发展随即加速。业内人士透露，越南大部分商品实际上都是中国制造。过去几年，越南从中国、韩国等东亚国家进口了大量生产设备、原材料和零部件，组装加工后再出口到美国等地区，从中赚取“加工费”。
越南：下一个市场机遇
分析人士认为，近期的关税风波将进一步加速中国供应链向越南转移，丰富亚马逊在越南全球开店业务的供给。2024年，大量中国公司加速涌入越南，一方面是为了规避高昂的关税，另一方面是越南的综合成本相对较低。此外，预防中美贸易摩擦升级也是重要原因。
据媒体报道，目前已有超过300家中资上市企业在越南设立了生产基地，而中国制造业类型的上市企业总数超过3000家。知情人士李安透露，安克的代工厂们已经纷纷在越南建厂，核心部件仍放在国内，但组装环节在越南进行，零部件可以标注为“越南制造”，从而更容易销往欧美市场。
结语
越南市场的快速增长，对于中国电商从业者乃至亚马逊等电商平台来说，无疑是一个巨大的机遇和红利。对于感兴趣的业者，欢迎添加微信qqw_501了解更多信息。
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