标题：Oysho 中国市场再掀波澜，北京朝阳门店即将关闭
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在繁华的北京朝阳区，Solana 蓝色港湾的一角即将上演一段别离。知名服装品牌 Zara 的母公司 Inditex 集团旗下的 Oysho 将在此关闭其最后一间门店。据悉，这一闭店决定源于公司业务的战略调整，届时，该店将于 3 月 12 日起正式停止运营。
Oysho，这个自 2011 年踏入中国内地市场的品牌，曾以其独特的魅力在广州正佳广场开出首家门店。在巅峰时期，其门店数量一度高达 88 家。然而，时间流转至 2024 年 11 月，Oysho 宣布关闭天猫旗舰店，当时在中国大陆市场仍保留 4 家门店。如今，短短半年之内，Oysho 已关闭 3 家门店，其在中国市场的布局似乎正在发生重大变化。
Oysho 作为一家国际性的运动与休闲品牌，自 2001 年成立以来，便在 Inditex 集团的市场细分战略框架下崭露头角。然而，品牌自创立之初便面临着“定位模糊”的挑战。从内衣起步，Oysho 逐渐扩展其产品线，覆盖运动、休闲等多个领域，如今更是囊括了鞋类、包类以及球拍、登山杖等多元化产品。其产品价格区间广泛，从几十元的亲民款式到数千元的高端选择，应有尽有。
作为一家内衣与运动服饰的跨界品牌，Oysho 在高端市场难以吸引消费者，同时在性价比竞争中亦难以与本土品牌抗衡。如今，随着北京朝阳门店的关闭，Oysho 的中国市场之路似乎更加坎坷。
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