抖音双11销售额狂飙,运动户外服饰成新宠!同比增长70%-大浪资讯

admin172024-11-26 20:56:31

抖音双11销售额狂飙,运动户外服饰成新宠!同比增长70%

户外运动潮流席卷双11,销售额飙升速度惊人!

数界探索

   “今年有意想不到的消费热情。”

抖音双11销售额狂飙,运动户外服饰成新宠!同比增长70%

   谈及最近双11的繁忙情况,迪卡侬抖音电商渠道负责人陈敏捷这样描述:“我们在两个月前就开始准备双11活动,大促开始后,团队的所有成员都处于随时待命的状态,确保每一个环节和每一个细节都得到妥善处理。”

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   对于迪卡侬而言,今年双11的一个显著变化在于,抖音电商平台已经成为了其销售的主要战场。“抖音电商是我们当前非常重视的销售渠道之一,为此我们甚至成立了专门的项目组来负责相关事务。” 从这一策略调整可以看出,迪卡侬正在积极适应新的市场趋势,注重利用短视频平台的流量优势和用户黏性来提升品牌影响力和销售额。这种转变不仅反映了电商平台竞争格局的变化,也体现了传统零售商在数字化转型过程中的积极探索与实践。通过加强与新兴平台的合作,迪卡侬有望进一步扩大其在中国市场的份额,并与年轻消费者建立更紧密的联系。

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   与迪卡侬类似,许多运动户外品牌如昂跑、北面、骆驼、阿迪达斯等,都将“深耕抖音”视为实现全年销售目标的关键策略,并且选择在抖音电商平台进行新品首发。 这一现象反映出当前品牌营销的一个重要趋势:越来越多的传统体育品牌开始重视社交媒体平台的力量,特别是短视频平台,作为吸引年轻消费者的新渠道。抖音凭借其强大的用户基础和高度互动性,已经成为品牌推广和产品销售的重要阵地。对于这些品牌而言,利用抖音平台不仅可以迅速提升品牌知名度,还可以通过精准的市场定位和个性化的营销手段,有效拉动销量增长。不过,这也意味着品牌需要更加注重内容创新和用户体验,以保持在竞争激烈的市场中的优势。

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   根据抖音电商发布的官方数据,在2023年10月8日至11月11日的双11促销期间,运动户外服饰的销售额实现了显著增长,增幅达到70%。值得注意的是,超过2000个品牌在此次活动中实现了销售额翻倍以上的增长,而近150个品牌的销售额突破了千万元大关,另有近400个品牌达到了百万元以上的销售额。冲锋衣作为该行业的明星产品,其销售额也比去年同期增长了50%,并且有590多款单品的销售额超过了百万元。此外,还有超过100个单品的销售额突破了千万元,超过2500个单品的销售额则超过了百万元。 从这些数字可以看出,抖音电商平台在本次双11活动中取得了令人瞩目的成绩。这不仅体现了消费者对运动户外服饰的高度兴趣和需求,也反映了平台强大的销售能力和高效的营销策略。同时,这也显示出抖音电商在吸引品牌商家方面具有显著优势,能够有效促进品牌销量的增长,尤其是对于那些寻求快速增长的品牌而言,抖音电商无疑是一个非常理想的选择。此外,通过分析这些销售数据,我们可以看到消费者对高品质和高性价比产品的偏好,这为品牌提供了宝贵的市场洞察,有助于未来的产品开发与市场定位。

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   在激烈的市场竞争中,国货品牌正迅速崭露头角。据统计,在这一统计周期内,国货品牌如骆驼、安踏、李宁、MissWiss、SIINSIIN成功进入前十名,与国际知名品牌如耐克、斐乐、阿迪达斯、北面、安德玛展开了激烈的竞争。这些国产品牌不仅在国内市场赢得了消费者的青睐,也逐渐在全球舞台上占据了一席之地,显示出中国品牌的强劲实力和发展潜力。这不仅反映了消费者对国产品牌品质的认可度提升,也体现了国货品牌在设计创新和技术研发上的显著进步。未来,随着更多本土品牌的不断涌现和成长,这种良性竞争的局面有望进一步促进整个行业的健康发展。

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   双11的亮眼表现,仅仅是运动户外行业发展潜力的初次展现。根据体育总局、发展改革委等八个部门共同发布的《户外运动产业发展规划》,预计至2025年,我国户外运动消费市场规模将达到近6000亿元。

   在行业快速发展的趋势下,各大品牌在今年的双11期间于抖音电商平台的突出表现,揭示了怎样的市场导向? 在行业迅速崛起的背景下,今年双11期间,各大品牌在抖音电商平台上的亮眼成绩,引领了新的市场潮流。这一现象不仅显示了短视频与直播带货模式的巨大潜力,也反映了消费者购物习惯的转变。品牌们通过创新的营销策略和个性化的互动体验,成功吸引了大量年轻消费者的关注,这无疑为未来的电商发展指明了方向。同时,这也提示传统品牌需要更加重视数字化转型,以适应不断变化的市场需求。

   引领户外运动时尚潮流

   运动户外服饰消费热,源于户外运动的如火如荼。根据新华社近期报道,今年11月2日至3日,全国范围内举行的路跑赛事超过30场,参赛总人数约40万。让人咋舌的数字,正是户外运动盛况的缩影。

   露营成为人们热衷的生活方式

   有意思的是,目前,跑步爱好者已超过3000万人,但在中国最受欢迎的户外运动中仍非最火。在互联网上,露营、徒步和骑行更受欢迎,而飞盘、桨板、骑行以及城市漫步等轻量化和泛户外活动也逐渐成为潮流。根据艾瑞咨询发布的《轻量化户外行业白皮书》,当前参与户外活动的人数约为5.4亿,其中轻量化户外活动的参与者大约为5亿。

   流行背后,参与者的年轻化和时尚化趋势明显。“90后”已成为户外运动的主要群体,女性爱好者数量超过了男性。他们向往自然,追求社交互动和情感价值,这是他们热衷于参与这些活动的主要原因。

   主力消费群体变化带来新的商业机会。比如冲锋衣原本是小众专业户外装备,在运动户外热潮来临后,以实用、时尚优势脱颖而出,成为最近两年的大爆品。

   冲锋衣2024年走势 (图源:蝉妈妈)

   今年双11,冲锋衣在所有运动户外服饰品类中仍然一骑绝尘。第三方平台“蝉妈妈”数据显示,双11大促开启后,10月14日、10月21日两日,冲锋衣在抖音电商的销售额均超过1亿元。从近一年的商品受众看,女性消费者占比为64.37%,24至40岁人群是购买主力军。

   运动户外服饰女性消费者占比提升 (图源:蝉妈妈)

   户外运动的热度不断攀升,与消费趋势的转变息息相关,这背后离不开品牌近年来在抖音平台上不断积累的内容营销努力。 这种趋势反映了大众对健康生活方式的追求日益增强,同时也显示出数字媒体在塑造消费者行为中的重要作用。通过短视频平台进行品牌推广,不仅能够迅速吸引目标受众的注意力,还能更直观地展示产品的使用场景和效果,从而激发消费者的购买欲望。此外,这也表明了企业在营销策略上的创新,即利用社交媒体的力量来建立品牌形象和增强用户粘性。

   内容一直是专业服饰从小众走向大众的最大助力。冲锋衣“出圈”,需追溯至去年双11前,当时,“冲锋衣是男人最好的医美”等主题变装短视频在抖音爆火,大量用户和达人自发创造、传播内容,让冲锋衣成为大众时尚单品。

   截至目前,#冲锋衣话题在抖音的播放量超271亿次,#骑行话题超700亿次,#露营话题超432亿次,这些数字背后是大量正在或即将被“种草”的人群。

   与此同时,随着消费者对运动户外服饰的需求逐渐向时尚化和休闲化转变,抖音凭借其强大的时尚潮流引领能力,成为品牌捕捉市场热点的理想平台。今年秋季,在“多巴胺”、“美拉德”、“薄荷曼波”等流行趋势之后,“雅丹风”在抖音上迅速走红。“雅丹风”这一概念源于雅丹地貌,强调人与自然的和谐共生以及质朴美感,主要采用棕色、卡其色、米色等大地色系,这些色彩与运动户外服饰风格高度契合。 从这一现象可以看出,当代消费者越来越注重服装的文化内涵与自然元素的结合,追求一种既符合现代审美又不失自然韵味的着装风格。品牌若能敏锐捕捉到这种趋势,并将其巧妙融入产品设计中,无疑能在激烈的市场竞争中脱颖而出。同时,这也反映了社交媒体平台在引导时尚潮流方面的巨大影响力,为品牌提供了更为广阔的创新空间和发展机遇。

   据“极点商业”观察,诸多运动户外服饰品牌都紧跟抖音电商潮流上新,撬动更大生意增量。例如,今年618期间,阿迪达斯围绕“薄荷曼波”优化短视频内容、产品描述、搜索词,成为抖音电商国际运动品牌自播销售额第一名。本次双11期间,阿迪达斯又围绕“雅丹风”推出中帮板鞋、运动板鞋、休闲夹克、卫衣等多款新品,在多个排行榜位居前列。

   阿迪达斯借势“雅丹风”的新品表现亮眼

   “蝉妈妈”数据显示,今年双11,抖音电商有近万款产品打上#雅丹风 标签,关联商品销售额在10月18日破亿,女性消费者占比71.96%。

   种草内容和潮流趋势聚集起目标人群,品牌自然选择在抖音电商上新发力——运动户外服饰是典型的新品驱动类目,因此首发平台显得尤为重要,这关系到新品是否能够成功“打爆”市场,以及品牌能否以此获取生意增量。

   此次双11“冬装上新”品类日期间,北面专门打造了一场喜马拉雅系列羽绒服30周年线上展览,邀请艺术家共创线上“高光秀场”,一款三合一羽绒冲锋衣成为“爆品”,销售额过亿。达人@李晨Nic的北面专场直播也将新品羽绒服作为主推款,单场销售额突破3000万元,达播矩阵累计达成超6000万元。

   北面用多元化方式推广新品羽绒服

   瑞士运动户外品牌昂跑紧随郑钦文在奥运会上夺冠的热度,在抖音平台上迅速扩大影响力,不断推出以“网球局”“运动局”为主题的活动,成功吸引了大量具有高潜力的年轻用户群体。10月14日在上海举行的超级大师赛期间,昂跑与网球天王费德勒合作,推出了大师赛限定款网球鞋“THEROGERPro”。这款产品仅在抖音电商平台独家发售,一经上架便被抢购一空。 这种营销策略不仅体现了品牌对市场趋势的敏锐洞察力,也展示了其快速响应市场需求的能力。通过与知名运动员的合作以及利用社交媒体平台进行精准营销,昂跑有效地提升了品牌的知名度和影响力,同时也满足了消费者对于高品质运动装备的需求。这种跨界合作不仅为品牌带来了短期销量的增长,还为其长期发展奠定了坚实的基础。

   昂跑联手网球天王推出限量款球鞋

   其实,在整個服裝行業中,抖音電商已成為新品發佈的重要平台,而不僅僅局限於運動戶外領域。據了解,僅在10月20日“冬裝上新”品類日當天,抖音電商上的百大品牌首發新品數量就超過了1.2萬款。截至10月29日,在服裝行業推出的“百大紅人上新啦”活動中,已經有49個直播間的銷售額突破了千萬元大關。

   “好内容”才能带来“好生意”

   站在运动户外的风口,对所有运动户外服饰品牌来说,能否在双11收获更多增长,关键是能否根据自身不同定位,在内容、营销、运营等多个层面实现差异化布局。

   这需要品牌具备做“好内容”的方法论。今年9月,在2024抖音电商作者盛典上,抖音电商总裁魏雯雯表示,抖音电商流量机制迎来重要升级,“好内容”被明确为生意增长的第一生产力。这也意味着,在内容能力、内容体裁和形式,以及互动体验上,品牌都面临着更高的要求。

   据观察,许多品牌通过直播、短视频和热点话题等方式进行内容种草,并构建了多元化的矩阵直播间,这已成为行业的普遍做法。 这种趋势反映出品牌在营销策略上的不断创新与适应。随着消费者注意力分散,单一的广告形式已经难以吸引他们的兴趣。通过多渠道、多形式的内容输出,品牌能够更有效地触达目标群体,提升品牌影响力。同时,矩阵式的直播间布局也使得品牌能够针对不同的消费场景和用户需求,提供更加精准的服务,进一步增强用户的参与度和忠诚度。然而,这种方式也需要品牌持续投入资源和精力,以保持内容的新鲜感和互动性,避免用户产生审美疲劳。

   SIINSIIN选择先专注一个细分品类,通过爆品打造品牌心智。

   SIINSIIN创造销量奇迹

   过去3年,凭借一款累计销售达2500万条的单品“鲨鱼裤”,年轻品牌SIINSIIN一跃成为运动户外服饰国货代表。

   作为应线上需求而诞生的品牌,SIINSIIN所创造的成功案例,对于正寻求打造爆款产品的商家具有很高的参考价值。

   2020年,SIINSIIN敏锐地发现了鲨鱼裤背后巨大的市场潜力。该公司联合创始人林雅琳表示,这款产品的需求定位源于对抖音用户需求的深入洞察——当时,市场上流行的无尺码瑜伽裤虽然很受欢迎,但它们通常较为贴身和透明,穿着场合主要限于健身房等室内运动环境。针对这一用户痛点,SIINSIIN推出了既修身又舒适、美观且适用于多种场合的鲨鱼裤,作为一款可以外穿的瑜伽裤,它成功填补了市场的空白。

   期间,SIINSIIN在抖音电商平台不断推动明星推荐、达人试穿和直播销售,最终成功将鲨鱼裤打造成了一个超级爆款产品。

   SIINSIIN的产品定位来自对抖音用户的洞察

   鲨鱼裤的成功离不开这两个重要因素:一是持续拓展使用场景,使鲨鱼裤从专业的运动领域走进普通人的日常生活中;二是充分利用抖音的即时反馈机制,迅速根据用户的反馈和需求调整产品。目前SIINSIIN鲨鱼裤已更新至第五代,许多看似微小的改进,都是基于抖音电商平台上的用户需求。例如,在秋冬季节,穿脱打底裤时容易产生静电,研发团队便在鲨鱼裤的面料中添加了玻尿酸和烟酰胺等保湿成分。

   在双十一期间,骆驼品牌凭借优质内容成功打造了多款热销产品,10月20日的单日销售额更是创下历史新高。据骆驼抖音官方旗舰店数据显示,“冲锋王”款冲锋衣已经售出了97万件。

   作为经典老牌,骆驼品牌致力于最大限度地吸引年轻人的目光,采取了多种策略来提升其在年轻群体中的影响力。近年来,骆驼与丁真、Angelababy、白鹿以及王俊凯等广受年轻人喜爱的明星合作,塑造了一个更加年轻化的品牌形象。今年9月,王俊凯现身骆驼品牌的抖音直播间,在金山岭长城进行了一场特别的户外直播活动,推出了“王者铠甲”系列冲锋衣,受到了市场的热烈反响,销量超过了8000件。

   王俊凯在金山岭长城做户外直播

   另一方面,骆驼品牌与众多居家、时尚及随拍领域的达人合作,通过短视频展示产品的性价比和时尚设计。以今年双11为例,根据“蝉妈妈”的数据,在10月13日至11月11日期间,骆驼与395位达人合作,其中包括@琦儿、@贾乃亮、@大大小小的窝等知名达人,共发布了超过300条种草直播视频,并进行了2821场直播。

   从运动户外服饰品牌的直播间里,我们可以观察到直播电商的一些趋势变化。“店播达播”协同运转,正逐渐成为众多品牌的选择。 这种模式不仅提升了品牌的市场曝光度,也增强了消费者的购物体验。通过线上线下的深度融合,品牌能够更精准地触达目标客户群体,同时利用直播互动性强的特点,提高用户粘性和转化率。此外,这种多渠道联动的方式还能有效降低单一平台依赖的风险,使品牌在竞争激烈的市场环境中更具灵活性和应变能力。

   今年双11,李宁对店播和达播进行了明确的定位。据李宁电商运营高级总监杨东岳介绍,目前李宁采用的是“店播+达播”协同的经营模式。其中,店播侧重于传递品牌形象和核心产品的专业性,并通过短视频促进销售;而达人则借助其个人形象和粉丝群体,帮助品牌触达更多消费者。

   相对而言,新锐国货品牌在抖音电商的内容建设以“产品力”为主,老牌国际品牌则更注重“品牌力”。这不分高下,而是各大品牌根据当前现状,和平台“全域兴趣电商”定位的精准结合。

   迪卡侬抖音电商渠道负责人陈敏捷表示,迪卡侬官方旗舰店的主要目标并非单纯追求销售额,而是希望通过充满运动和户外生活氛围的内容,传达“运动改变人生”的核心理念。

   可以佐证的数据是,10月10日以来,“迪卡侬官方旗舰店”上传了324条短视频,其中带货视频79条,非带货视频245条。“周末打算去哪”“先去户外看看绿”“如何成为户外最靓的仔”“草地飞盘”等潮流内容频繁出现,通过内容强化品牌心智。

   线下门店体验式营销是迪卡侬区别于其他运动品牌的一大特色。在今年的双十一活动中,迪卡侬推出了“十项全能游乐园”沉浸式直播活动,通过达人和明星店员的视角带领观众“云”逛店,增强用户的互动感和参与感。据了解,MH150防水防风冲锋衣成为今年双十一期间的爆款产品,目前在迪卡侬抖音旗舰店销量已超过一万件,在“品牌防风夹克爆款榜”中位列前四,部分颜色已经售罄。

   耐克近期则在直播形式上有所突破。9月16日抖音电商超级品牌日,耐克和达人@李晨nic合作,完成第一场达播。双11期间的10月15日、11月9日,耐克又和@李晨nic继续合作达播。根据“蝉妈妈”数据,从@李晨nic 双11整体表现看,11月9日的耐克专场表现最为亮眼,观看人次超153.9万,单场销售额近2500万。“AIR FORCE 1女空军一号运动鞋秋新款”成为爆款,贡献销售额近500万元。

   货架场撬动更大生意增长

   推动更大的业务增长,除了打造和引领潮流的内容场景外,构建好抖音商城、搜索以及店铺、橱窗组成的货架场景,也是至关重要的能力。

   据数据显示,在10月8日至11月11日期间,抖音电商双11活动中,由货架场景带动的交易额占据了整体销售额的42%。 从这一数据可以看出,货架场景在抖音电商业务中的重要性日益凸显。这不仅反映了消费者购物习惯的变化,也显示了平台策略的成功。货架场景提供了一种更为直接、便捷的购物方式,使用户能够更轻松地找到所需商品,从而提升了购买转化率。对于商家而言,这意味着需要更加注重货架展示的设计与优化,以更好地吸引顾客并提升销量。同时,这也提示平台方,未来应进一步优化货架功能,提供更多的个性化推荐和服务,以满足不断变化的市场需求。

   货架场景占比显著增加,表明消费者已逐渐适应在抖音电商平台主动搜索和浏览店铺及商品,优质内容向优质交易的转化渠道正变得更加畅通。

   陈敏捷表示,许多消费者主动访问店铺进行浏览、搜索和购买,这正是货架为店铺带来了稳定的交易增长。她提到,在双11活动期间,迪卡侬通过货架渠道实现的成交量显著增加,该渠道的销售额占总销售额的比例超过了30%。

   要使货架卖场实现稳定增长,关键在于打造商城的爆款商品,并结合抖音首发和商品卡推广等策略,利用爆款吸引更多的顾客,进而促进他们购买货架上的其他商品,从而提高二次购买的机会。

   比如,得益于MH500冲锋衣和最新款鹅绒三合一冲锋衣的热销,店铺内的徒步爬山鞋、城市通勤车等产品的销量也在双11期间表现突出。据陈敏捷介绍,今年双11期间,迪卡侬在抖音电商平台的销售额同比大幅增长超过400%,冲锋衣品类在抖音电商市场的份额也有所提升。

   在迪卡侬看来,在上万个款式中找到能够引爆市场的产品,关键在于紧跟平台的潮流趋势,并结合消费者的实际需求,从多个角度提前对业务进行综合评估。“我们内部称之为选测补测,其目的在于筛选出那些最能吸引消费者的产品,随后在预算分配、内容推广以及库存管理等方面给予这些产品更多的关注和支持。” 这样的策略不仅体现了迪卡侬对于市场变化的高度敏感,也展示了他们对于消费者行为分析的重视。通过精准定位目标群体的兴趣点,企业可以更有效地优化资源配置,提高营销效率,从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。这种前瞻性的市场洞察与灵活的应对机制相结合,为企业的持续增长提供了坚实的基础。

   二是持续扩充商城品类,为不同人群定制产品。如今迪卡侬品类非常多,各种亲民化、专业化产品应有尽有,可以满足用户不同季节、不同场景的穿着需求。

   热点话题给迪卡侬带来不少用户“看后搜”

   三是要利用搜索的力量,这是品牌构建长期影响力的关键。作为一种日常高频需求,搜索的价值不仅限于双十一这样的大型促销活动。通过推广#迪卡侬三合一、#MH500不止冲锋衣等话题,迪卡侬不断输出优质内容,激发更多用户的兴趣,促使他们进行“看完即搜”的行为。许多消费者正是在多次接触后,被吸引到货架选购商品。陈敏捷提到,这是在非直播时段,用户主动前往迪卡侬店铺购买的主要原因之一。

   值得关注的是,在全域兴趣电商生态系统中,内容和货架不再是孤立的场景,而是相互连接、协同作用,共同为品牌带来更大的销售增长。例如,今年5月,阿迪达斯举办了2024年度“莱美盛典”,并在抖音电商平台上进行了同步直播。数据显示,此次直播活动的浏览量达到了1.2亿,推动了阿迪达斯在抖音电商平台的整体销售额增长了239%,货架销售也增长了158%。

   总的来说,“平台潮流趋势+前端内容矩阵+后端优质好产品”,这是抖音电商与传统货架电商的不同之处,也是各大品牌、商家在不断复制的“全域”经营方法论。

   长效经营,户外品牌蓄力2025

   在当下的户外运动潮流中,不断有新的品牌涌入运动户外服饰市场。然而,不论市场竞争多么激烈,品牌的成功最终还是取决于是否能提供高质量的内容和优秀的产品。这不仅是品牌从一时的火爆走向持久成功的秘诀,更是赢得消费者长期青睐的关键所在。 这样的趋势表明,尽管市场上新品层出不穷,但真正能够站稳脚跟的品牌,依然需要回归到产品和服务的本质上。只有那些持续提升产品质量,并且不断创新内容呈现方式的品牌,才能在激烈的竞争中脱颖而出,实现可持续发展。因此,对于消费者而言,选择那些能够经受住时间考验的品牌,无疑是更加明智的选择。

   在推动运动户外服饰“品类升级”的过程中,“时尚”、“科技”和“专业性”将成为重要的创新方向。产品是否采用天然亲肤的优质面料,是否具备独特的科技创新以适应户外环境,是否注重环保,以及是否符合时尚潮流,都将成为消费者选择商品的重要考量因素。

   这意味着,“内容场+货架场”全域经营的抖音电商,将在运动户外服饰的行业发展中,承担起更为重要的角色。

   例如阿迪达斯,特别为中国市场定制了一套独特的策略,迅速响应消费者在抖音电商平台上的反馈,并在中国本地工厂进行高效生产。未来,以往仅在线下门店发布的首发新品,将会越来越多地出现在抖音电商的直播间里。 这种调整不仅体现了品牌对中国市场的深刻理解和重视,也反映了数字化转型在现代商业中的重要性。通过与本土电商平台的深度合作,品牌能够更精准地捕捉到消费者的偏好和需求,从而实现更为高效的供应链管理。这种方式不仅能提高产品的市场竞争力,还能增强品牌的市场灵活性和适应能力,为其他国际品牌提供了一个值得借鉴的成功案例。

   运动户外市场前景广阔

   杨东岳透露,2025年,李宁计划在抖音电商平台进一步强化其在户外市场的地位,特别注重“冲锋衣”和“徒步鞋”这两类核心产品。品牌希望通过更加专业且引人入胜的直播内容,传递其推崇的户外生活理念以及融合了东方美学的设计风格。 个人认为,这一策略不仅能够帮助李宁深化与年轻消费者群体之间的联系,还能有效提升品牌形象,使其在竞争激烈的市场中脱颖而出。通过精准定位和高质量的内容输出,李宁有望吸引更多对户外活动感兴趣且追求独特设计感的消费者,从而推动销售增长。同时,这也为其他传统运动品牌提供了借鉴,即如何利用数字化平台和创新营销手段来适应不断变化的市场需求。

   北面将继续深耕高端市场。北面亚太区副总裁及执行董事Stone表示,未来计划在抖音开设新的店铺,包括一家专门针对儿童的官方旗舰店以及一家主打城市户外风格的UE官方旗舰店。同时,他们还将加强内容营销策略,通过与知名人士合作、场景化营销展示等多种方式,使消费者能够更加直观地感受到产品的设计理念及其实际应用价值。

   随着抖音电商逐渐成为主流销售渠道,迪卡侬也开始积极寻求更为多元化的运营策略,以期更好地吸引年轻消费者以及追求时尚与品质生活的中产阶级群体。 这一变化不仅反映了当前市场趋势的变化,也体现了传统零售品牌在数字化转型中的积极态度。迪卡侬通过拥抱新兴平台,不仅能扩大自身的市场覆盖范围,还能借助抖音平台独特的社交属性,增强与消费者的互动,进一步提升品牌形象和市场竞争力。同时,这也为其他面临转型压力的传统零售商提供了可借鉴的经验。

   今年的双11活动让许多品牌更加忙碌,陈敏捷提到,在这次大促销期间,品牌不仅忙于当前的销售,也在为明年的市场策略做准备,并计划让MH500全系列产品再次成为爆款。“希望通过即将到来的年货节,在抖音电商平台打响2025年的第一炮。” 从这个动向可以看出,品牌对于未来的市场布局已经提前进行了规划和准备。这种前瞻性的策略有助于企业在激烈的市场竞争中占据有利位置,同时也展示了品牌对自身产品以及电商平台潜力的信心。随着电商节日越来越多,如何有效利用这些机会进行品牌推广和产品销售,将成为品牌成功的关键因素之一。