奈雪的茶2024年业绩预告：营收预期48-51亿，净利润转负
3月7日，新茶饮市场的领军品牌——奈雪的茶（股票代码：02150.HK）发布了2024年的业绩预告。根据公告，奈雪的茶预计2024年的营收将在48亿至51亿元之间，然而，公司的经调整净亏损预计将达到8.8亿至9.7亿元。
上市后首次年度盈利后，奈雪的茶2024年面临挑战
自2021年上市以来，奈雪的茶在2021年和2022年连续亏损，但在2023年实现了上市后的首次年度盈利，经调整净利润为2090万元，营收达到51.64亿元。然而，按照最新的业绩预告，奈雪的茶在2024年将面临营收下滑1%-7%，净利润同比减少高达4500%-4950%的挑战。
多重因素导致亏损，奈雪的茶积极调整策略
奈雪的茶在公告中表示，2024年的亏损主要由以下几个因素导致：消费市场表现疲弱，消费者更加谨慎或具有目的性地消费；现制茶饮行业的竞争加剧，影响了公司的直营门店收益和门店经营利润率；以及关闭部分表现不佳的门店，产生了闭店损失。公司预计将继续关闭或改造经营不善的门店，并为此计提资产减值准备。此外，公司还录得了应占联营公司的亏损和部分投资的减值损失。
尽管如此，截至公告日期，奈雪的茶的经营状况依然稳健，且公司拥有充足的现金储备，以支撑业务的持续发展。
应对挑战，奈雪的茶调整经营策略
面对外部环境的严峻挑战和行业竞争的加剧，奈雪的茶已积极调整经营策略，并计划采取一系列措施。这包括：
- 不断优化现有门店，探索更多店型以适应不同消费场景，从而扩张茶饮店网络，提升市场占有率；
- 加强产品创新能力，配合“大单品”策略，进行持续的品牌营销活动，增强顾客吸引力和提升品牌影响力；
- 全面升级门店运营管理体系，提高门店盈利能力；
- 通过加强供应链管理和优化组织架构，降低总部运营成本。
新茶饮市场动态：竞争激烈，奈雪的茶市值排名
在新茶饮行业，竞争愈发激烈。目前，除了奈雪的茶外，茶百道、古茗、蜜雪冰城等品牌已陆续在港股上市。近日，霸王茶姬也被确认将赴美上市。截至3月7日收盘，奈雪的茶报收1.640港元，市值约为28.00亿港元，而茶百道、古茗、蜜雪集团分别报收9.340港元、11.300港元、355.00港元，市值分别为138.01亿港元、266.26亿港元、1338.6亿港元。
结语
面对2024年的挑战，奈雪的茶展现出了积极应对的姿态。尽管净利润转负，但公司对未来发展仍抱有信心，并期待通过一系列调整和优化，实现新的增长。
—— 南都湾财社记者 冯家钜