标题： 2024年京东财报解读：变革中的增长之路
副标题： 创始人深度参与，京东如何引领中国互联网走出内卷？
引言： 在2024年，京东以一份亮眼的财报开启了新的篇章。这份报告不仅揭示了京东的强劲业绩，更凸显了公司创始人深度参与变革的决心，以及中国互联网行业走出内卷的新路径。
正文：
一、财报亮点：业绩回暖，增长势头强劲 3月6日，京东公布了2024年第四季度财报及全年业绩。全年收入高达11588亿元人民币，显示出公司强劲的盈利能力。京东集团CEO许冉表示，对于2025年，公司持乐观态度。他认为，本季度业绩的回暖得益于消费市场的整体回暖以及京东市场份额的扩大。
二、用户增长，收入提速 值得注意的是，京东活跃用户连续四个季度实现快速增长，这在业绩上产生了显著效果。第四季度收入为3470亿元人民币，同比增长13.4%，实现了11个季度以来的最高收入增速。
三、战略执行，优化基因 自实施“低价策略”以来，刘强东和京东管理层通过精准的消费趋势把控和坚定的战略执行，不仅吸引了大量优质卖家，还通过各种运营手段强化了用户的低价认知，使得“多快好省”的消费体验成为京东的基因。
四、品类拓展，用户体验持续提升 2024年四季度，京东零售板块收入达到3070.55亿元，同比增长14.7%，占总收入比重为88%。3C品类第四季度收入为1741.5亿元，同比增长15.8%，增速显著。同时，小米汽车等新品发布和官方旗舰店的入驻，进一步丰富了品类供给。
五、春晓计划，助力商家成长 京东的“春晓计划”旨在降低商家入驻门槛、减少开店成本、提供流量扶持、优化运营效率，有效吸引了大量中小微商家入驻。
六、供应链效率提升，毛利率改善 京东的低价和盈利并非依赖短期补贴，而是通过不断优化供应链和运营效率实现的。公司通过一系列措施，如“京喜”项目在产业带白牌领域的发力，实现了品类供给和销售额的双增长。
七、创新驱动，回归成本、效率、体验 京东的增长离不开创新。刘强东强调，成功的创新需要回归到“成本、效率、体验”，确保至少有一项大幅改进，其他两项不能倒退。
结语： 以2024年这份高分财报为起点，京东的变革之路或许正是中国互联网走出内卷的真正出路。在创始人深度参与和战略执行的推动下，京东正引领行业迈向新的高度。
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