在3月8日的国际劳动妇女节这个周末，北京各大商场迎来了人流高峰，商家们纷纷抓住节日商机，推出各类促销活动。以黄金饰品为例，众多品牌纷纷推出金饰克减、整单折扣等优惠措施，吸引消费者眼球。
据多位品牌金店销售人员向券商中国记者透露，在金价持续上涨的背景下，许多消费者开始将目光转向工艺精湛、设计复杂的“一口价”金饰。2025年伊始，金价已创下9次历史新高，尽管如此，线下黄金零售市场却遭遇了冷清。世界黄金协会的数据显示，2024年全年，中国市场金饰需求总量同比下降24%。业内人士分析，高金价和疲软的消费需求使得消费者对定价黄金产品的偏好逐渐上升，从而推动了“一口价”金饰的热度。
在3月7日，记者探访了北京SKP商场的老铺黄金门店，发现尽管门口仍有五、六位消费者排队等候，但与情人节时百余人排队的盛况相比，场面已明显降温。消费者赵女士表示，她排队约20至30分钟后进入店内选购，最终购买了一件戒指作为节日礼物。销售人员提到，通常下午6点左右客流会增多，但排队时间并不会很长。一般情况下不会限流，只有在特殊活动日如情人节时，人流才会特别多。
回忆起上个月情人节，一位专职代购的男士表示，当时老铺黄金满1000减50，并可叠加商场10倍积分活动，相当于85折优惠。他从早上10点排队到晚上10点，但自从金价上涨后，排队人数明显减少。
老铺黄金作为国内首家推出“古法黄金”概念的品牌，其独特的按件“一口价”定价模式区别于传统金饰品牌的按克计价。凭借“古法金”“黄金中的爱马仕”等营销策略，老铺黄金多次成为焦点。2月20日，老铺黄金宣布从2月25日起进行产品调价和限购，多地门店出现排队抢购现象。记者了解到，涨价后，店内商品的调价幅度在5%至12%之间。
尽管今年3·8妇女节期间，老铺黄金门店并未推出折扣活动，但仍有不少消费者买单离场。马先生购买了一款足金珠宝镶嵌项链作为节日礼物，他认为尽管价格较高，但做工和设计都十分出色，且黄金保值，相比同价位的奢侈品牌饰品，老铺黄金更具性价比。
在3月8日当天，国内知名黄金品牌周大福、老凤祥、周六福、周生生的金价分别为883元、884元、883元、882元/克。记者走访北京多个线下商场发现，大部分黄金零售品牌都推出了“3·8妇女节”的节日活动。老庙黄金工作人员表示，足金饰品可享受克减60元的优惠；老凤祥的足金饰品则可克减40元。然而，除老铺黄金外，其他品牌金店的柜台前人迹罕至。
“这段时间金价又上涨了，很多消费者还是担心‘入手即亏’。”一位工作人员透露，由于金价居高不下，本次节日的客流并不如预期。
“‘一口价’的商品享受整件95折的优惠，足金产品小于20克时，每10克减20元，相当于每克863元。”周大福荟馆工作人员表示，门店中的“一口价”金饰产品通常包含3D硬金、古法工艺、珠宝镶嵌等设计，外观更加精美，近期受到许多消费者喜爱。
业内人士指出，国际金价波动频繁，导致按克计价的产品价格波动较大，消费者购买意愿也容易受到影响。目前，金价仍处于高位，加上工费折算，许多足金计重产品价格逼近千元每克。相比之下，“一口价”金饰虽然价格较高，但外观更加吸引人，且在活动折扣后，每克价格也没有比按克计价高多少，因此更受欢迎。
中信证券研报指出，定价黄金产品通常具有单价低、轻量化的优势，更好地满足了消费者的性价比需求。周大福《2023珠宝消费趋势调查报告》也显示，64%的Z世代消费者购买足金首饰是为了自我奖励或日常佩戴。低克重的定价黄金产品设计价值更高，且易于混搭（如转运珠），而大克重的计重黄金产品更符合当代年轻人的审美和自我愉悦需求。
展望未来，市场普遍预期金价将保持长期上涨趋势。世界黄金协会报告指出，尽管黄金市场可能出现短期波动，但随着时间的推移，市场的深度和流动性将足以应对大部分冲击。
财通证券宏观首席分析师陈兴团队认为，央行购金势头将持续，这是支撑金价长期上涨的核心因素；同时，随着金价上涨，投资需求也将保持强劲，成为短期内推高金价的动力。从中长期来看，黄金市场仍有巨大的上涨空间。
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