AI浪潮下 手机PC品牌齐聚B站发布会，全新产品惊艳登场
智能科技引领未来，B站发布会掀起全新产品热潮
数界探索
12月26日，哔哩哔哩（简称“B站”）携手咨询机构凯度及科技新媒体“差评”，共同发布了《见新机·聚增长|2025哔哩哔哩手机PC行业白皮书》。根据该白皮书，B站拥有超过2亿的科技爱好者；2024年，B站科技类内容的总播放量突破了240亿次；近九成用户表示，在购买科技数码产品之前，会到B站查看相关评测内容。
当前，B站已成为3C品牌推广不可或缺的平台。不仅各大头部品牌的新品发布会100%选择在B站直播，某手机厂商的调查结果显示，用户在购买新机之前，100%会在B站进行搜索和观看产品评测。随着营销策略的日益成熟，科技数码品牌在B站进行品牌塑造和种草营销的路径也变得越来越清晰且可衡量。
AI浪潮下，手机PC厂商瞄准B站
AI技术的革新推动了手机和PC行业的新增长点。据Canalys预测，到2028年，AI手机的市场份额将从今年的16%飙升至54%。与此相应的是，AI内容在B站上呈现出爆发式的增长——相较于2023年，2024年AI内容的日均产量增长了55%，日均播放量达到2000多万次，同比增长80%。
作为国内AI心智最强的社区，越来越多的年轻人在B站学习和了解AI资讯。调研显示，B站的AI用户渗透率接近六成。这些年轻人对科技前沿资讯和产品极为敏感，换机更为频繁。目前，中国消费者平均换机周期为3.3年，而一半以上的B站用户该周期在2年以内。包括英特尔、苹果等头部品牌持续与UP主共创，挖掘AI产品的实际使用场景，在年轻人群中抢占前沿技术的关键心智。
聚焦七类科技特色人群，MATES模型助力科学度量
B站的科技兴趣人群大多集中在高线城市，985/211高校渗透率达82%。这些年轻人不仅对科技内容有浓厚兴趣，对科技新品通常也有极高的关注度和消费力。
为了更具象化地了解用户行为和诉求，B站首次在白皮书中，打出了极客先锋团、品牌扛旗人、高能游戏帝、AI钻研党、时髦多面手、二次元原住民和影像捕手等七大类科技特色人群，品牌还可以借助MATES模型，科学度量营销过程中的人群资产。七类人群呈现各异的兴趣偏好和行为特征，但他们的共同点是：热衷科技内容、求新、强转化能力。
在今年的苹果秋季发布会上，众多果粉和米粉等品牌粉丝聚集在B站，从产品预售阶段就开始关注，并在新品发布的当天熬夜观看直播，甚至自发地进行新品评测和推广。这一过程中，这些忠实粉丝发挥了巨大的影响力。例如，在发布会直播期间，就有超过600万观众在线观看，最终使得此次发布会的全网曝光量达到了10亿次以上。 这种现象不仅展示了品牌粉丝的强大凝聚力和传播力，也反映了当前社交媒体环境下，粉丝文化对品牌营销的重要推动作用。通过这些粉丝的自发行为，品牌可以迅速扩大其影响力，获得更多的曝光机会。同时，这也提醒品牌方需要更加重视与粉丝之间的互动，借助他们的热情来提升品牌的知名度和美誉度。
四大营销场景布局，打爆手机PC新产品
基于对用户消费的行为习惯洞察，B站还建立了从直播场、内容场、舆论场到购买场的四大营销场域。
其中，直播作为科技新品发布的重要载体，是用户与品牌互动的第一现场。品牌通过在B站进行新品首发直播，快速抢占用户视野；购买场体现的则是用户真实消费需求。对于手机和PC这类高客单耐用品，用户在购买前会进行复杂的决策过程，其中B站的使用频率仅次于官方网站，排名第二，几乎成为用户下单前的“临门一脚”。
以国货品牌机械革命为例，该品牌巧妙地利用了内容平台的优势，借助国家政策的支持热点，通过UP主的专业测评内容引导用户关注框下的广告和评论区的蓝链，实现有效转化。仅在今年10月，机械革命在B站上的销售量就接近7万单，单月销售额超过4亿，成功在京东、淘宝的“双十一”销量排行榜中跻身前三。 这一案例表明，品牌可以通过精准的内容营销策略来提升销售业绩。机械革命的成功不仅在于其产品的质量，更在于其能够迅速抓住市场趋势，通过与内容创作者的合作，实现品牌曝光度和销售量的双重提升。这为其他品牌提供了宝贵的借鉴，尤其是在当前竞争激烈的市场环境中，如何有效利用新媒体渠道成为了品牌成长的关键因素之一。
在OPPO推出FindX8系列手机期间，B站的推广效果也得到了证实。在新品发布前，该品牌在B站进行了为期15天的内容预热活动，通过多种方式制造热点，吸引了超过2000万人的关注，最终直播时达到了1700万的观看峰值。在后续的传播阶段，OPPO整合了数码区评测UP主如“钟文泽”以及跨界UP主如“导演小策”的资源，使得相关内容的总播放量超过了1.2亿次，超过50%的视频登上了热门榜单，11个视频入选了“每周必看”，并且连续五周占据排行榜首。
凭借实用、随着营销策略和产品的不断优化，B站在深度和专业性方面建立了独特的内容生态优势，已经成为年轻人在科技数码产品消费中的重要决策入口。未来，B站将继续助力更多科技数码品牌提高营销效率，实现品牌与效果的双赢。 这种趋势表明，B站不仅在内容质量上赢得了用户的信任，还在营销策略上找到了与用户互动的新方式。这使得它成为科技数码品牌不可忽视的平台。通过提供高质量的专业内容，B站能够更好地满足年轻消费者的需求，同时为品牌提供了精准的市场推广渠道。这种双赢的局面对于整个行业的健康发展具有积极意义。