国家补贴助力，3C市场掀起购机狂潮：门店排队热度再度高涨 消费电子行业迎来春天
国家补贴助力，3C市场迎来购机狂潮：门店人潮如潮水般涌动
数界探索
江苏此次3C数码产品在享受政府补贴后，价格变得极具吸引力，引发了消费者的疯狂抢购和代购热潮。据了解，有些消费者甚至从凌晨就开始排队，部分热门商品的排队时间往往超过一个小时。目前，在“国补”政策持续显现效果的同时，补贴的商品种类也正在逐步扩大。除了原有的八类大家电外，最近多个地区也将3C数码产品列入了补贴范围。 这一现象反映出消费者对价格敏感度高，尤其是在电子产品更新换代频繁的背景下，政府适时推出的补贴政策无疑大大激发了市场需求。此外，这也表明了消费者对于高质量电子产品的需求旺盛，同时也提醒相关企业要抓住机遇，不断创新，以满足市场的多样化需求。政府补贴不仅能够刺激消费，还能促进产业升级和技术进步，为市场注入新的活力。然而，如何确保补贴政策的有效性和公平性，防止投机行为，也是需要关注的重要问题。
ST易购(002024.SZ)方面透露，在江苏省启动“3C数码产品补贴专项活动”的首个自然周里，苏宁易购门店出现了近年来少见的购机热潮，手机数码产品的销售额同比激增1701%。消费者对更新换代的需求主要集中在手机和平板电脑上，其次是智能手表和蓝牙耳机等产品。 这一现象表明，政府推出的消费补贴政策在刺激市场需求方面发挥了显著作用。通过降低消费者的购买成本，不仅有效促进了相关产业的发展，还激发了消费者的购买热情，尤其是对于那些具有较高技术含量和生活品质提升潜力的产品。同时，这也反映出当前市场对于电子产品更新换代的需求依然旺盛，尤其是在智能手机和移动办公设备领域。这样的增长趋势无疑为相关企业提供了新的发展机遇，同时也提醒企业应持续关注消费者需求的变化，不断创新以满足市场的新期待。
走访南京多家线下门店后发现，华为Mate70系列，特别是Mate70 Pro以上的高配版本，几乎已经全部售罄，市场上供不应求。除了手机，京东江苏自营门店的平板电脑和无线蓝牙耳机的销售业绩也十分亮眼，同比增幅均超过十倍。 从这一现象可以看出，华为Mate70系列凭借其卓越的技术性能和用户体验，受到了广大消费者的热烈追捧。尤其是在高端市场，消费者对Mate70 Pro以上版本的需求尤为强烈。与此同时，这也反映出消费者对于华为品牌的高度认可以及对国产高端智能设备的信心不断增强。此外，华为在智能终端产品线上的丰富布局，使得其不仅在智能手机领域，也在平板电脑和可穿戴设备等细分市场上取得了显著成绩。这不仅是华为品牌实力的体现，也是中国科技企业在全球市场竞争力提升的重要标志。
家电方面，小熊电器（002959.SZ）表示，目前消费者的反馈非常积极，销售表现也呈现出显著的增长趋势。市场分析师预计，若后续补贴政策得以进一步落实，特别是补贴品类范围扩大及实施时间延长，这不仅有助于推动家电企业向高端品牌转型，还可能带动整个消费电子产业链步入繁荣期。 从当前的情况来看，政府对家电行业的支持措施无疑为相关企业注入了新的活力。小熊电器作为其中的一员，显然已经从中受益，其产品得到了市场的广泛认可。然而，值得注意的是，尽管补贴政策对行业整体向好有积极影响，但长期发展仍需依赖于企业的创新能力和服务质量提升。此外，如何在享受政策红利的同时，避免同质化竞争，也是企业需要深思的问题。未来，家电行业要想持续健康发展，必须更加注重产品质量和用户体验的提升，以及品牌形象的塑造，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。
“国补”扩容至3C数码 门店再现排队购机
在苏宁易购南京新街口店和京东五星电器南京新街口店等多家线下电器商城内，顾客络绎不绝，场面十分热闹。特别是在苹果专柜前，即便是工作日，也常常排起长队，直到晚上依然如此。据现场工作人员介绍，这种情况已经持续多日，消费者购买苹果手机等产品时，往往需要排队等候至少一个小时。
这是12月5日财联社记者在南京多家家电数码商场观察到的情形。
江苏消费者排队购机 财联社记者摄
据悉，江苏省于11月27日正式启动了“3C数码产品补贴专项活动”。消费者在全省指定的线下门店购买手机、平板电脑、智能手表、学习机、翻译机、无线蓝牙耳机、数码相机（含机身、套机，不含镜头等配件）这七类3C产品时，均可享受政府提供的15%的补贴，单件商品最高可获得1500元补贴。 这一举措无疑为江苏省内的电子产品市场注入了一剂强心针。对于广大消费者而言，这不仅意味着能够以更加实惠的价格购得心仪的数码产品，还能够在一定程度上刺激消费，推动市场的活跃度。同时，对于那些在疫情冲击下业务受到影响的零售商来说，这项政策更是雪中送炭，有助于他们恢复活力，重新吸引顾客。不过，值得注意的是，如何确保补贴能够真正惠及有需求的消费者，避免出现虚假交易或者套取补贴的现象，将是政府部门需要认真考虑的问题。此外，对于一些小型零售商而言，如何参与到这个补贴活动中来，也需要相关部门提供必要的支持和指导，确保这项利好政策能够覆盖到更广泛的商家群体。
记者在走访苏宁易购、京东五星电器等商场时发现，目前在售的所有商品均能享受政府补贴政策，特别是一级能耗类家电和电脑产品，补贴比例甚至高达20%。 这一举措无疑为消费者带来了实实在在的优惠，尤其是在当前经济环境下，这样的补贴政策能够有效刺激消费，推动家电市场的回暖。同时，对于那些致力于节能减排、环保发展的企业来说，这也是一种积极的鼓励和支持，有助于提升高能效产品的市场竞争力。不过，值得注意的是，如何确保这些补贴真正惠及消费者，避免中间环节的截留，也是相关部门需要关注的问题。此外，随着补贴政策的实施，还需加强对商家的监管，保证产品质量和服务水平，让消费者的权益得到全面保障。
这一政策的出台，正赶上年底智能手机品牌发布旗舰新品的高峰期，华为、小米、vivo、oppo等品牌一个月内接连上新。上市即享优惠，这对消费者有着较大的吸引力。
实际上，江苏省最新推出的消费补贴政策覆盖面广、优惠力度大，这无疑是吸引消费者的一大亮点。这一政策不仅能够有效刺激居民的消费需求，还能为商家带来更多的销售机会，从而促进地方经济的整体复苏和发展。通过这种方式，政府巧妙地搭建了一个双赢甚至多赢的平台，既提高了民众的生活满意度，也为市场的活力注入了新的动能。 从长远来看，这样的政策还有助于培养消费者的良好购物习惯，鼓励大家在享受优惠的同时更加理性地消费。此外，这也为其他地区提供了可借鉴的经验，显示了政府在推动经济发展方面的积极作为和创新思维。然而，实施过程中还需关注如何确保补贴资金的有效使用，避免可能出现的滥用或不当操作，确保政策目标的顺利实现。
消费者小李表示：“用补贴购买刚上市的新品确实很划算，以前新品打折的情况很少见，这次确实难得。不过，对于一些旧款产品，现在网上可能能找到更便宜的价格。” 从这一现象可以看出，商家通过补贴策略来吸引顾客关注新产品，这种做法在一定程度上能够刺激消费，增加产品的市场曝光度。同时，这也反映出电商平台之间的竞争激烈，为了吸引顾客，不仅新款商品会有各种优惠政策，就连旧款产品也会通过降价等方式来争夺市场份额。这种竞争对消费者来说无疑是个好消息，可以享受到更多的实惠。但同时也要提醒大家，在追求性价比的同时，不要忽略了产品质量和售后服务的重要性。
一位排队等待购买手机的消费者向媒体表示：“这次政府的优惠政策确实很吸引人，我正好打算更换一部新手机，这样一算下来能省下一笔不小的费用。原价9999元的iPhone 16 Pro Max，在享受了15%的补贴之后，实际支付金额大约为8499元。我已经对比过各大电商平台的价格，这个价格确实是目前市场上最优惠的了，所以得知消息后我就立刻赶来购买。” 从这位消费者的反馈来看，政府的这一轮补贴政策对促进消费起到了显著的效果。不仅让消费者得到了实实在在的好处，同时也激发了市场活力，对于提振经济信心也有积极作用。这种通过财政手段刺激消费的方式，无疑是一种有效的市场调节手段。
消费热潮涌动，紧俏货品更是出现难约、售罄等情况。
“目前Mate70系列的预约人数非常庞大，预计几乎不可能在补贴活动时间内（12月31日前），通过预约获得Mate70 Pro（Pro+、RS）等商品，也就意味着享受不到补贴。”商场销售人员向财联社记者称。
在南京市数家华为授权体验店，财联社记者了解到，绝大多数商品均可以享受补贴，只有Mate70 RS、Mate X6两款型号不参与。前来咨询的消费者不少，但是新品缺货现象仍然非常严重。
排队购买苹果产品的消费者表示，热门商品常常供不应求，尤其是iPhone16 Pro 256G及以上容量和iPhone16 Pro Max 512G及以上容量的型号，往往缺货，即使有货，可选的颜色也很有限。对此，工作人员解释说，他们会不定期且不定量地进行补货，但具体时间和数量无法提前确定。
业内专家预计，年底的换新热潮仍将持续火热。“一方面，相关政策的实施和推广需要一定的时间；另一方面，现在正是年末新品发布的高峰期，许多尚未发布或刚刚发布的新品还需要时间来纳入补贴范围，未来将有更多消费者参与到这场换新行动中来。”
“国补”实施4月余 刺激效应已显现
在手机等3C数码产品被纳入补贴范畴之前，主要针对空冰洗、烟灶热及电视电脑等八大类大家电的以旧换新“国补”政策已于8月启动实施。
奥维云网（AVC）研究创新部副部长刘冀元向财联社记者透露，此次以旧换新政策主要侧重于提升家电质量的需求，旨在通过刺激那些“可换可不换”的犹豫消费者的购买意愿，从而推动消费增长。这与上一轮的家电下乡政策在本质上有所不同。
多品类产品的头部家电企业纷纷表示，此次政策调整显著提振了销售业绩。这一轮旨在刺激消费的政策措施不仅为家电市场注入了新的活力，还促使企业在产品创新和营销策略上作出积极调整，以更好地适应市场需求变化。这表明政府的支持措施在一定程度上能够有效推动家电行业的复苏和发展。 通过这样的政策支持，家电行业有望迎来新一轮的增长周期，同时也为企业提供了转型升级的良好契机。不过，长远来看，持续的技术创新和优质服务才是企业赢得市场的关键所在。政策的支持虽能带来短期利好，但要实现可持续发展，仍需企业不断努力提升自身竞争力。
记者从TCL实业了解到，在以旧换新的政策红利推动下，自国家补贴实施以来至11月初，部分销售渠道的TCL全品类产品销量同比提升了58%，整体销售表现显著增长。另外，云鲸智能向记者透露，在与电商平台合作参与国家补贴活动期间，其在抖音平台上的双11全品牌销售额同比增长了55%，其中洗地机的销售额更是实现了超过720%的惊人增长。
奥维云网（AVC）推总数据显示，“国补”后家电各品类同比均有明显好转。9-10月对比1-8月看，“国补”对彩空冰洗烟灶热等刚需品类的拉动均在30%以上，对洗碗机、净水器、干衣机、清洁电器等品质家电的拉动普遍在40%以上。
值得关注的是，“国补”政策的覆盖范围正在逐步扩大。自9月以来，深圳、杭州、合肥等城市相继增加了对3C数码产品类别的“政府补贴”。
在“国补”政策结束后，前来购买传统家电的顾客明显增多，正如深圳某顺电门店的工作人员向财联社记者所表示的那样。记者走访了多家深圳家电商城，发现许多店铺内张贴着各种补贴广告及细则，“有补贴”成了店员们最常用的促销手段。不过，目前深圳地区对手机和耳机等消费电子产品的补贴已结束，但电脑及传统家电的补贴仍在继续进行。
时至11月底，江苏、贵州也将3C数码产品纳入补贴。
京东方面告诉财联社记者，11月28日到12月4日江苏3C数码补贴开展一周了，京东在江苏的近140家自营大店火爆的人气也已经持续一周。手机热销型号以今年9-11月上市的新品为主，包括了iPhone16系列、华为Mate70系列、荣耀Magic7系列、vivo X200系列、小米15系列等。数据显示，京东3C数码不少门店手机成交额比去年同期增长超10倍。除了手机外，京东江苏自营门店的平板电脑和无线蓝牙耳机成交额同比均超10倍。
提振信心还是透支需求？效果衰减引担忧
随着房地产市场发展放缓，传统家电市场的萎靡已不是秘密，叠加手机技术更新的降速，3C数码市场亦不见起色。
根据奥维云网（AVC）的推总数据，中国家电市场（不含3C）的零售规模在2019年达到了8910亿元的顶峰，然而近几年来整体表现较为疲软。与此同时，IDC的统计数据表明，2023年中国智能手机市场的出货量约为2.71亿台，相比去年下降了5.0%，这也是近十年来的最低点。 从这些数据可以看出，中国的消费电子市场正面临着不小的挑战。家电市场虽然在前几年达到了较高的销售水平，但近年来增长势头明显减弱，这可能与消费者需求趋于饱和以及更新换代周期延长有关。而智能手机市场的下滑，则可能受到全球经济环境影响，以及用户换机周期延长等因素的共同作用。面对这样的市场形势，制造商们需要更加注重产品创新和技术升级，以满足消费者的更高需求，并探索新的市场增长点。同时，通过优化渠道布局和服务体验，增强品牌竞争力，或许能够帮助企业在激烈的市场竞争中找到新的突破口。
市场发展逐渐放缓，面对这一挑战，企业应将产业升级视为当前的关键任务。 在当前经济环境下，企业面临的压力日益增大，这不仅考验着企业的生存能力，更在推动着企业向更高层次的转型。产业升级不仅是应对市场放缓的有效策略，更是企业长远发展的必由之路。通过引入新技术、优化生产流程、提高产品附加值等手段，企业不仅能增强自身的竞争力，还能为整个行业乃至社会的进步贡献力量。在这个过程中，政府与社会各界的支持同样不可或缺，共同营造一个有利于产业升级的良好环境至关重要。 （此处修改后的内容在保留原新闻主体的基础上，加入了对企业产业升级必要性的分析和个人观点。）
此前有业内人士告诉记者，家电行业出现了品牌高端化、节能环保产品市场渗透率逐步提升、厂商注重产品的功能创新以满足细分场景需求等新变化。刘冀元表示，后房地产时代，传统家电厂商需要做到立足产品，做好差异化的创新；贴近用户，经营用户；提质增效，精准营销；同时破卷向新，企业共促产业升级。
3C产品方面，据苏宁易购消费电子业务负责人透露，当下AI技术、拍摄性能、外观颜值成为手机数码厂商的主推卖点，“看得见、摸得着”的线下体验可以将这些新奇特的卖点具象化，让消费者“所想所见即所得”。统计显示，华为Mate 70、iPhone16、OPPO Find X8、vivo X200、小米15等旗舰系列新品上新期间，苏宁易购门店客流均较往常有显著提升。
企业通过参与补贴活动来促进销量，这一策略在短期内确实取得了显著成效。然而，业内也普遍担忧，一旦政府补贴政策结束，原本因补贴而火爆的消费市场是否会迅速冷却。毕竟，依赖外部刺激的消费热潮是否具有持久性，仍是一个值得深思的问题。 从长远来看，单纯依靠补贴推动消费并不是一个健康可持续的发展模式。企业应更加注重提升产品和服务质量，增强消费者的品牌忠诚度，从而实现市场的稳定增长。同时，政府也应该逐步引导市场向更健康的方向发展，避免过度依赖短期补贴手段带来的潜在风险。这样的转型不仅有利于企业的长期发展，也有助于整个行业的健康发展。
近日，深圳顺电门店的一位工作人员表示：“前阵子店内顾客主要是来购买手机的，但现在手机销售情况与之前相比可谓是‘一落千丈’。”
业内专家普遍持积极态度。“从当前来看，‘国补’的推动效果并未出现明显的减弱迹象。”刘冀元表示，“国补”可能会对未来需求造成一定程度的透支，但这一轮补贴措施至关重要，特别是对提升行业信心起到了重要作用。长远来看，一方面补贴政策会影响部分消费者的购买偏好，例如消费者在政策期间倾向于购买高端产品，并认为物超所值，进而通过口碑传播影响更多人。另一方面，政策还会促进企业在产品技术创新和经营模式创新等方面的进步。
不过，尽管历年都有家电补贴政策，但当年的家电销量并未显著提升。以2023年为例，许多地方开展了家电补贴活动，不少地区提供了10%-20%的补贴，然而对总体销售的促进作用并不大。根据洛图的行业数据，2023年中国电视市场的全年品牌整机出货量为3656万台，同比下降了8.4%。
在此情况下，本轮补贴究竟是“消耗潜力”还是“增强信心”，财联社记者将持续跟踪报道。